Le Web Marketing - Perfectionnement
Qualiopi
À partir de
1390 €
Durée
14h en 2 jours
Localisation
Partout en France
Proposé par
GROUPE LEXOM
Objectifs pédagogiques
- Intégrer les techniques du marketing web et de la communication online
- Elaborer un plan d'actions online
- Mesurer le retour sur investissement de ses actions marketing web
Programme de la formation
A l'issue de la formation, les participants seront préparés à :
Jour 1 - Matin
1. Identifier les grandes tendances du webmarketing
- Révolution du Digital
- Impact de la mobilité avec le web 3
- Top 15 des sites les plus visités (taux de pénétration, investissements annonceurs)
- Connaître les profils et usages des internautes
- Les acteurs du marché, leurs offres et spécificités
- Maîtriser le cadre juridique du webmarketing
2. Définir les fondamentaux de l'e-marketing
- Objectifs et mise en oeuvre, budgets à prévoir, arbitrage des investissements, résultats escomptés
- Référencement naturel / SEO
- Achat de mots clés et SEA
- Marketing à la performance (l'affiliation)
- La révolution des Ad Exchanges (RTB, RTG)
- Concevoir un e-mail ou une newsletter (objet, contenu du message, stratégie de diffusion)
- Mettre en oeuvre les outils de promotion (jeux-concours communautaires, collaboratifs, quiz)
- Marketing viral (exploiter les mécanismes du bouche à oreille pour optimiser ses campagnes online)
Jour 1 - Après-midi
3. Gérer sa communication on-line
- Publicités interactives : formats, coûts et règles de création des Skycrapers, bannières, images cliquables, videocast, pop-up
- Quels formats choisir en marketing mobile?
- Sponsoring et partenariats (développer des circuits de prescriptions pour un trafic qualifié)
- RP et Internet (utiliser les blogs, wikis, flux RSS et autres outils)
Jour 2 - Matin
4. Elaborer un plan d'actions online performant
- Identifier ses cibles sur internet et déterminer leur profil
- Choisir ses supports de communication on-line en fonction de ses objectifs
- Synergies à développer entre les actions online et offline
- Elaborer un planning précis de diffusion
- Répartir le budget entre les différents canaux
- Calculer le ROI de ses actions
5. Gérer sa communication sur les médias sociaux
- Comprendre le fonctionnement des réseaux sociaux
- Pratiques des marques en BtoB et BtoC
- Investir les plateformes communautaires
- Créer du buzz autour de sa marque
- Répondre à un bad buzz
- Créer un blog de marque, corporate ou produit
Jour 2 - Après-midi
6. Gérer l'optimisation de son site Internet
- Ergonomie, design, navigation : les pistes à suivre pour améliorer la qualité de votre site
- Choisir le CMS performant
- Point de salut sans responsive design
- Internaliser ou externaliser / Quand et avec qui ?
7. Utiliser les indicateurs de mesure et les outils de tracking
- Mesurer l'audience d'un site (visite, visiteur unique, pages vues, impression de pages)
- Mesurer le potentiel publicitaire d'un site (nombre de pages avec publicité, nombre moyen de pages vues par visite, par visiteur unique, temps d'exposition)
Proposé par
GROUPE LEXOM
"New Skills Model"
À partir de
1390 €
Durée
14h en 2 jours
Localisation
Partout en France
Proposé par
GROUPE LEXOM
À partir de
1390 €
Le Web Marketing - Perfectionnement
87 villes proposant cette formation
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