Le Content Marketing
Public admis
- Salarié en Poste
- Demandeur d'emploi
- Entreprise
- Etudiant
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Objectifs de la formation
- Répondre à la mutation marketing grâce au Content Marketing.
- S’engager dans une stratégie de contenus.
- Élaborer un plan de content marketing cohérent.
- Déployer le marketing de contenus.
- Piloter son plan de contenu.
| Tarif |
A partir de 1 625,00 € |
| Durée | 2 jours |
| Modes |
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| Sessions |
| Tarif |
A partir de 1 625,00 € |
| Durée | 2 jours |
| Modes |
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| Sessions |
Description
« Le contenu est ROI » : bien qu’héritée des années 2000, quand le « search marketing » et le référencement naturel prenaient une place centrale dans les stratégies des marketeurs digitaux, cette maxime est plus que jamais d’actualité !
En effet, en 2023, les stratégies d’inbound marketing continuent à consacrer le contenu comme « la matière première du marketing », pour attirer, conquérir et fidéliser !
Cette formation sur le content marketing est conçue pour vous aider à promouvoir et déployer le marketing de contenu dans votre stratégie, à piloter votre plan de contenus et à mesurer la performance de vos contenus.
Les méthodes pédagogiques interactives utilisées vous permettront de pratiquer et de mettre en œuvre les concepts que vous apprendrez tout au long de la formation.
Nous vous aiderons à élaborer un plan de content marketing cohérent et à choisir les sujets et leviers adaptés à vos clients et ressources.
Vous apprendrez à formaliser et à partager votre plan de contenus, à améliorer vos contenus et à rester attractif grâce aux outils innovants tels que ChatGPT, à utiliser les techniques journalistiques, les mythes et l'art narratif pour créer des contenus captivants, et à animer votre plan de contenus grâce à différents supports et médias.
Nous vous aiderons également à choisir les relais d'amplification tels que les médias sociaux, à accompagner vos clients dans le tunnel de conversion et à tenir la cohérence de vos prises de parole.
Enfin, nous vous montrerons comment mesurer la performance de vos contenus en choisissant les indicateurs appropriés et en écoutant vos cibles et en vous adaptant à leurs besoins mouvants.
Nous vous aiderons enfin à comprendre et calculer le ROI associé à votre stratégie de contenu.
Programme
Répondre à la mutation marketing grâce au Content Marketing
- Être en phase avec l’évolution et état de l’art marketing
Évaluer | Quiz
- Relever le défi du Content Shock
- Faire les bons choix dans les approches récentes à valeur
Comprendre | Témoignages
S’engager dans une stratégie de contenus
- Engager l’entreprise et la marque : conséquences sur les plans marketing stratégique et opérationnel (lien avec la plateforme de marque)
- Faire grandir l’orientation client : adopter les approches nécessaires
- analyse du besoin
- profilage persona
- parcours client
Appliquer | Atelier en sous-groupes : votre stratégie annuelle – objectif et résumé managérial
Élaborer un plan de content marketing cohérent
- Mobiliser les bonnes ressources internes / externes
- Aspects budgétaires d’une stratégie de contenu
- Choisir son Unique Value Proposition + charte et ligne éditoriale
- Évaluer son potentiel éditorial
Appliquer | Atelier : mon potentiel éditorial – draft sujets / thématiques
Promouvoir et déployer le marketing de contenus
- Choisir les sujets et leviers adaptés à nos clients et nos ressources
- Formaliser et partager son plan de contenus
- Améliorer ses contenus et rester attractif grâce aux outils de l’innovation (Chat GPT...)
- S’aider des techniques journalistiques, mythes… arts narratifs et storytelling
- Animer le plan de contenus grâce aux différents supports et media ( de l’emailing au livre blanc au podcast…)
- Choisir les relais d’amplification
- médias
- réseaux sociaux
- Accompagner le client dans le tunnel de conversion
- Tenir la cohérence de ses prises de paroles
Expérimenter | Atelier en sous-groupes : portrait chinois
Piloter son plan de contenus
- Choisir ses indicateurs
- Écouter les cibles et s’adapter aux besoins mouvants
- Mesurer la performance de ses contenus : quel ROI pour une stratégie de contenu ?
Appliquer | Atelier : initiation de grille de pilotage sur cas participant
Prérequis
Public
Responsables marketing, marketing–communication, digital, marketing client / relationnel, expérience client, promotion des ventes, chefs de marque / produit / marché, chefs de projet digital, responsables stratégie éditoriale, rédacteurs.
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