Formation : Communiqué et dossier de presse

Intéresser les journalistes : comment trouver le bon sujet ?

• Présentation et spécificités des métiers du journalisme
• Proposer le bon sujet à la bonne personne au bon moment : méthode et critères de choix des rédactions
• Être une « source d'information » efficace : trouver des angles d'attaque originaux, des sujets nouveaux, utiles et/ou attractifs

Exercice : détecter les erreurs et les informations manquantes dans des articles et communiqués de presse

Maîtriser les techniques d'écriture journalistique

• La règle des 5W : base de l’écriture journalistique
• Travailler son vocabulaire, choisir les mots justes, chasser les clichés et le jargon
• S'adapter à son lecteur en termes de « style » et choisir le bon angle
• Titre, chapeau, attaque, chute : quelles ressources pour répondre aux habitudes et aux besoins de votre lecteur journaliste ?

Exercice : rédiger des titres et des chapeaux de presse

Repérer les clés d'efficacité d'un communiqué de presse

• Les attentes des journalistes vis-à-vis des attachés de presse
• Présentation type, structure, hiérarchisation des informations et mentions obligatoires
• Trouver le bon angle
• Les nouveaux formats des communiqués de presse (CP digital, infographie)
• Rédiger un communiqué de presse avec un générateur de texte comme ChatGPT
• Les implications de l’intelligence artificielle (IA) : droit d’auteur, divulgation des données et correction
• Les erreurs et pièges à éviter

Etude de cas : analyse critique de communiqués de presse apportés par les participants

Exercice : rédaction d’un communiqué de presse

Préparer un bon dossier de presse

• Quel dossier de presse pour quels lecteurs ?
• Les différents types de dossiers presse
• Définir ses objectifs, donner des « angles » à son dossier de presse, choisir ses rubriques, et la périodicité

Exercice : élaboration du sommaire d’un dossier de presse

Construire sa stratégie de diffusion d’un communiqué et dossier de presse

• Définir ses objectifs et ses cibles
• Définir son message en fonction des familles de presse
• Choisir le bon moment pour communiquer
• Comment transmettre un communiqué ou dossier de presse ?
• Savoir travailler avec une agence RP
• Intégrer les réseaux sociaux et les bloggeurs

Exercice : trouver les angles d’un communiqué et d’un dossier de presse pour être repris dans les médias

Analyser l’efficacité de ses communiqués et dossiers de presse

• Analyser les retombées d’un communiqué et d’un dossier dans la presse
• Choisir les bons indicateurs pour mesurer l’efficacité d’une campagne de presse
• Mettre en place des actions correctives

Exercice  : choisir les indicateurs quantitatifs et qualitatifs adaptés à son secteur

Etude de cas : analyser les raisons pour lesquelles un communiqué n’a pas été repris