Editeur de contenus - Commercialiser vos offres publicitaires
Public admis
- Salarié en Poste
- Demandeur d'emploi
- Entreprise
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Financements
Eligible CPF Votre OPCO Financement personnel
Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Décrire l'organisation du marché de la publicité en ligne
- Définir vos objectifs en fonction des formats publicitaires
- Concevoir la gestion de la donnée en tant qu'éditeur de contenus
- Identifier les obligations en tant que diffuseur de publicités
- Construire une stratégie de commercialisation publicitaire et des données.
| Tarif |
A partir de 1 420,00 € |
| Durée | 2 jours (14h00) |
| Modes |
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| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
| Tarif |
A partir de 1 420,00 € |
| Durée | 2 jours (14h00) |
| Modes |
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| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
Programme
Jour 1
Mutation de l'écosystème publicitaire à l'ère du programmatique et de la Data
Historique : Comment en est-on arrivé là ?
- Ciblage contextuel au ciblage comportemental
- L'émergence des réseaux invendus ou Ad Networks
- Des Ad Exchanges au programmatique
Panorama d'un écosystème bousculé
- Les principaux acteurs
- SSP
- DSP
- DMP
- PMP
- Les chiffres clés
- Les nouveaux enjeux
Les formats display non-intrusifs et le native advertising
- Typologie des formats display traditionnels
- Les opérations spéciales
- Jouer l'intégration
- Native advertising
- Native publishing
- Brand Content
- Les ciblages disponibles selon les plateformes
Focus sur le display vidéo
- Point sur les usages vidéo
- Overview des acteurs du marché
- Des contenus vidéos aux multiples formats (in-stream / out-stream)
- Les formats créatifs publicitaires sur mobile et Social Media
Les Social Ads
- Les différentes plateformes disponibles
- Les types de ciblage
- Les formats par plateforme
La réglementation
- Le RGPD
- La loi Sapin II
Data et programmatique
- Focus programmatique : mode d'achat et inventaire
- Les offres Data des principaux acteurs
- Fonctionnement des outils SSP, DSP, DMP et Ad Exchanges
Le reporting pour l'annonceur
- Les KPI importants pour les annonceurs
- Leurs choix selon le type de campagne
- L'intégration dans le "buyer journey" de l'annonceur
Jour 2
La Data... Pour qui ? Pour quoi ?
- Les usages au coeur de l'exploitation de la Data
- Les étapes-clés pour exploiter la Data
- La règle des 5 V
- La réalité de l'exploitation des Data chez les annonceurs
- Site
- Visibilité
- Inventaires
- Comment mesurer et préparer son reporting
Freins et opportunités pour les marques
- Quels investissements dans le mix marketing ?
- Display
- Mobile
- Vidéo
- Social
- Campagnes branding / campagnes performances
- Que mettre en place pour mesurer l'apport / l'intérêt ?
Perspectives 2021
- Les nouvelles tendances créatives
- Le native advertising
- Le HTML 5
- Les nouvelles tendances business
- Le multi-local
- Le développement de la performance "drive-to-store"
Création d'une campagne dans un DSP
- Les stratégies
- Les Data
- Les KPI à suivre
- Le suivi
- Les optimisations possibles
Marché programmatique : être acteur de la transformation de l'offre "éditeurs" média
Prospective
- L'Intelligence Artificielle au service de la performance
- Marketing
- Opérationnelle des régies
- Programmatique omnicanal, programmatique et blockchain
- La "plateformisation" de l'offre : un nouvel impératif pour pérenniser la monétisation publicitaire
- Régie (publicitaire et autres) : un centre de profit ouvert à de nouveaux modes de monétisation
Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique
- Le Header Bidding : retours d'expériences France et internationaux
- Le programmatique TV : études de cas créatives et business
- Opérateurs Telecom et programmatique : puissance de feux sous-exploitée
- Le principe de "walled garden"
- Les nouvelles réglementations
- RGPD et ePrivacy
- Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?
Programmatique et impact sur nos métiers
- Impulser la conduite des changements en interne
- Repenser l'organisation pour les régies
- Régie : assumer un rôle d'accompagnant des annonceurs dans leur phase de "désintermédiation"
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Création d'une stratégie de monétisation de contenus en fonction des objectifs et du contexte des stagiaires
- Définition des KPI en fonction du contexte de l'environnement digital et publicitaire de l'entreprise du stagiaire
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
- En cours de formation, par des productions
- Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation
Prérequis
Public
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Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Déterminer les enjeux des réseaux sociaux
- Mesurer les implications concrètes sur la stratégie et l'organisation
- Recruter et encadrer un Community Manager.
| Tarif |
A partir de 1 420,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
Apprendre à Installer et configurer Citrix XenApp - Publier des applications et des contenus ' Découvrir les configurations avancées de XenApp ' Gérer la sécurité| Tarif |
A partir de 3 495,00 € |
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5j / 35h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Identifier le potentiel de l'intelligence artificielle dans le marketing pour améliorer la créativité et l'efficacité
- Utiliser des outils d'IA pour l'élaboration de contenus marketing et de stratégies d'interaction avec les clients
- Analyser les tendances du marché et le comportement des consommateurs
- Concevoir des campagnes marketing augmentées par l'IA qui s'alignent sur les objectifs de l'entreprise
- Évaluer l'efficacité de l'utilisation de l'IA dans les projets marketing
| Tarif |
A partir de 900,00 € |
| Durée |
1 jour |
| Modes |
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Objectifs de la formation
Mettre en pratique les concepts du TP Monteurs Audiovisuels| Tarif |
A partir de 2 500,00 € |
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5j / 35h |
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Formation E-marketing Approfondissement : SEO avancé + Google Ads + Réseaux sociaux approfondissement + Google Analytics
Proposé par DAWANObjectifs de la formation
Savoir améliorer son SEO - Utiliser Google Ads - Optimiser sa stratégie sur les réseaux sociaux - Utiliser Google Analytics 4| Tarif |
A partir de 3 590,00 € |
| Durée |
5j / 35h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Définir les objectifs commerciaux
- Comparer les différents réseaux sociaux existants
- Créer un compte entreprise sur les différents réseaux sociaux
- Définir un rythme de publication
- Élaborer des contenus rédactionnels percutants
- Concevoir des vidéos promotionnelles
- Utiliser les résultats des différents indicateurs de suivi mis en place
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
Durée adaptable aux besoins de l'apprenants |
| Modes |
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Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Définir la conception des parcours clients
- Cibler les marchés et les parties prenantes
- Favoriser les relations entre les parties prenantes
- Formuler la demande et définir les offres de service
- Aligner les attentes et les faire coïncider aux détails des services
- Distinguer "onboard" et "offboard" les clients et les utilisateurs
- Agir ensemble pour assurer une co-création de valeur continue
- Réaliser et valider la valeur du service
- Vous préparer à passer l'examen "ITIL 4 Specialist DSV".
| Tarif |
A partir de 1 980,00 € |
| Durée |
3j / 21h |
| Modes |
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Déployer ses campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux : Twitter, Instagram, Pinterest...
Proposé par DEMOSObjectifs de la formation
- Comprendre les enjeux des médias sociaux
- Déployer des campagnes publicitaires via ces canaux
| Tarif |
A partir de 1 550,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Installer une plateforme d’hébergement pour Drupal.
- Installer et paramétrer Drupal.
- Configurer les fonctionnalités essentielles de Drupal, telles que la gestion des URLs, les formats de texte, de date et d'images.
- Administrer le site et gérer les utilisateurs et leurs permissions.
- Organiser les contenus publiés avec la taxonomie.
- Définir une stratégie de modération pour les contributeurs.
- Appliquer des règles de mise en page pour les contenus en fonction des pages d’affichage grâce aux vues.
- Définir et maintenir la navigation par les menus et les blocs.
- Installer et gérer de nouveaux modules dans le site.
- Installer et adapter des thèmes graphiques pour en personnaliser l’apparence.
| Tarif |
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| Durée |
3j / 21h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Intégrer une newsletter dans sa stratégie de communication
- Déterminer les contenus d'une newsletter en fonction du lecteur
- Fixer les objectifs d'une newsletter
- Connaître les principes clefs de la rédaction d'une newsletter
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
1j / 7h |
| Modes |
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