Editeur de contenus - Commercialiser vos offres publicitaires

Jour 1

Mutation de l'écosystème publicitaire à l'ère du programmatique et de la Data

Historique : Comment en est-on arrivé là ?

• Ciblage contextuel au ciblage comportemental
• L'émergence des réseaux invendus ou Ad Networks
• Des Ad Exchanges au programmatique

Panorama d'un écosystème bousculé

• Les principaux acteurs
• SSP
• DSP
• DMP
• PMP
• Les chiffres clés
• Les nouveaux enjeux

Les formats display non-intrusifs et le native advertising

• Typologie des formats display traditionnels
• Les opérations spéciales
• Jouer l'intégration
• Native advertising
• Native publishing
• Brand Content
• Les ciblages disponibles selon les plateformes

Focus sur le display vidéo

• Point sur les usages vidéo
• Overview des acteurs du marché
• Des contenus vidéos aux multiples formats (in-stream / out-stream)
• Les formats créatifs publicitaires sur mobile et Social Media

Les Social Ads

• Les différentes plateformes disponibles
• Les types de ciblage
• Les formats par plateforme

La réglementation

• Le RGPD
• La loi Sapin II

Data et programmatique

• Focus programmatique : mode d'achat et inventaire
• Les offres Data des principaux acteurs
• Fonctionnement des outils SSP, DSP, DMP et Ad Exchanges

Le reporting pour l'annonceur

• Les KPI importants pour les annonceurs
• Leurs choix selon le type de campagne
• L'intégration dans le "buyer journey" de l'annonceur

Jour 2

La Data... Pour qui ? Pour quoi ?

• Les usages au coeur de l'exploitation de la Data
• Les étapes-clés pour exploiter la Data
• La règle des 5 V
• La réalité de l'exploitation des Data chez les annonceurs
• Site
• Visibilité
• Inventaires
• Comment mesurer et préparer son reporting

Freins et opportunités pour les marques

• Quels investissements dans le mix marketing ?
• Display
• Mobile
• Vidéo
• Social
• Campagnes branding / campagnes performances
• Que mettre en place pour mesurer l'apport / l'intérêt ?

Perspectives 2021

• Les nouvelles tendances créatives
• Le native advertising
• Le HTML 5
• Les nouvelles tendances business
• Le multi-local
• Le développement de la performance "drive-to-store"

Création d'une campagne dans un DSP

• Les stratégies
• Les Data
• Les KPI à suivre
• Le suivi
• Les optimisations possibles

Marché programmatique : être acteur de la transformation de l'offre "éditeurs" média

Prospective

• L'Intelligence Artificielle au service de la performance
• Marketing
• Opérationnelle des régies
• Programmatique omnicanal, programmatique et blockchain
• La "plateformisation" de l'offre : un nouvel impératif pour pérenniser la monétisation publicitaire
• Régie (publicitaire et autres) : un centre de profit ouvert à de nouveaux modes de monétisation

Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique

• Le Header Bidding : retours d'expériences France et internationaux
• Le programmatique TV : études de cas créatives et business
• Opérateurs Telecom et programmatique : puissance de feux sous-exploitée
• Le principe de "walled garden"
• Les nouvelles réglementations
• RGPD et ePrivacy
• Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?

Programmatique et impact sur nos métiers

• Impulser la conduite des changements en interne
• Repenser l'organisation pour les régies
• Régie : assumer un rôle d'accompagnant des annonceurs dans leur phase de "désintermédiation"

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Création d'une stratégie de monétisation de contenus en fonction des objectifs et du contexte des stagiaires
• Définition des KPI en fonction du contexte de l'environnement digital et publicitaire de l'entreprise du stagiaire

Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

Modalités d’évaluation des acquis

• En cours de formation, par des productions
• Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation