Editeur de contenus - Commercialiser vos offres publicitaires
Public admis
- Salarié en Poste
- Demandeur d'emploi
- Entreprise
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Financements
Eligible CPF Votre OPCO Financement personnel
Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Décrire l'organisation du marché de la publicité en ligne
- Définir vos objectifs en fonction des formats publicitaires
- Concevoir la gestion de la donnée en tant qu'éditeur de contenus
- Identifier les obligations en tant que diffuseur de publicités
- Construire une stratégie de commercialisation publicitaire et des données.
| Tarif |
A partir de 1 420,00 € |
| Durée | 2 jours (14h00) |
| Modes |
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| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
| Tarif |
A partir de 1 420,00 € |
| Durée | 2 jours (14h00) |
| Modes |
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| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
Programme
Jour 1
Mutation de l'écosystème publicitaire à l'ère du programmatique et de la Data
Historique : Comment en est-on arrivé là ?
- Ciblage contextuel au ciblage comportemental
- L'émergence des réseaux invendus ou Ad Networks
- Des Ad Exchanges au programmatique
Panorama d'un écosystème bousculé
- Les principaux acteurs
- SSP
- DSP
- DMP
- PMP
- Les chiffres clés
- Les nouveaux enjeux
Les formats display non-intrusifs et le native advertising
- Typologie des formats display traditionnels
- Les opérations spéciales
- Jouer l'intégration
- Native advertising
- Native publishing
- Brand Content
- Les ciblages disponibles selon les plateformes
Focus sur le display vidéo
- Point sur les usages vidéo
- Overview des acteurs du marché
- Des contenus vidéos aux multiples formats (in-stream / out-stream)
- Les formats créatifs publicitaires sur mobile et Social Media
Les Social Ads
- Les différentes plateformes disponibles
- Les types de ciblage
- Les formats par plateforme
La réglementation
- Le RGPD
- La loi Sapin II
Data et programmatique
- Focus programmatique : mode d'achat et inventaire
- Les offres Data des principaux acteurs
- Fonctionnement des outils SSP, DSP, DMP et Ad Exchanges
Le reporting pour l'annonceur
- Les KPI importants pour les annonceurs
- Leurs choix selon le type de campagne
- L'intégration dans le "buyer journey" de l'annonceur
Jour 2
La Data... Pour qui ? Pour quoi ?
- Les usages au coeur de l'exploitation de la Data
- Les étapes-clés pour exploiter la Data
- La règle des 5 V
- La réalité de l'exploitation des Data chez les annonceurs
- Site
- Visibilité
- Inventaires
- Comment mesurer et préparer son reporting
Freins et opportunités pour les marques
- Quels investissements dans le mix marketing ?
- Display
- Mobile
- Vidéo
- Social
- Campagnes branding / campagnes performances
- Que mettre en place pour mesurer l'apport / l'intérêt ?
Perspectives 2021
- Les nouvelles tendances créatives
- Le native advertising
- Le HTML 5
- Les nouvelles tendances business
- Le multi-local
- Le développement de la performance "drive-to-store"
Création d'une campagne dans un DSP
- Les stratégies
- Les Data
- Les KPI à suivre
- Le suivi
- Les optimisations possibles
Marché programmatique : être acteur de la transformation de l'offre "éditeurs" média
Prospective
- L'Intelligence Artificielle au service de la performance
- Marketing
- Opérationnelle des régies
- Programmatique omnicanal, programmatique et blockchain
- La "plateformisation" de l'offre : un nouvel impératif pour pérenniser la monétisation publicitaire
- Régie (publicitaire et autres) : un centre de profit ouvert à de nouveaux modes de monétisation
Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique
- Le Header Bidding : retours d'expériences France et internationaux
- Le programmatique TV : études de cas créatives et business
- Opérateurs Telecom et programmatique : puissance de feux sous-exploitée
- Le principe de "walled garden"
- Les nouvelles réglementations
- RGPD et ePrivacy
- Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?
Programmatique et impact sur nos métiers
- Impulser la conduite des changements en interne
- Repenser l'organisation pour les régies
- Régie : assumer un rôle d'accompagnant des annonceurs dans leur phase de "désintermédiation"
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Création d'une stratégie de monétisation de contenus en fonction des objectifs et du contexte des stagiaires
- Définition des KPI en fonction du contexte de l'environnement digital et publicitaire de l'entreprise du stagiaire
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
- En cours de formation, par des productions
- Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation
Prérequis
Public
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Objectifs de la formation
A l’issue de cette formation le stagiaire sera capable d’occuper la fonction de formateur occasionnel ou formateur AFEST au sein de son entreprise. Découvrir les techniques d'apprentissage Comprendre les bases de l'enseignement Concevoir des contenus de formation et scenarii pédagogiques Animer des formations et des séquences réflexives Concevoir une boite à outils Créer des supports Evaluer la formation et la progression de l’apprenant Découvrir les types d'apprenants Apprendre à gérer les cas difficiles| Tarif |
A partir de 2 175,00 € |
| Durée |
3j / 21h |
| Modes |
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Google Ads Search - Préparation à la certification Google pour le réseau de recherche
Proposé par M2IObjectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Passer et réussir la certification Google Ads permettant d'indiquer votre niveau de compétences en Google Ads et pouvant servir, sous réserve de certaines conditions, à l'obtention du badge Google Partner.
| Tarif |
A partir de 710,00 € |
| Durée |
1j / 7h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Identifier ses missions et sa valeur ajoutée pour optimiser sa position d'interface en entreprise
- Exploiter les outils et techniques du marketing opérationnel pour mieux analyser son environnement et améliorer ses performances
- Concevoir un plan marketing efficace et opérationnel
| Tarif |
A partir de 1 490,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Élaborer une politique de commercialisation en ligne (Stratégie d’animation d’un site E-Commerce / E-Business)
- Animer des communautés et des ventes en ligne (Administrer un site et des réseaux sociaux)
- Produire des contenus pour le web (Créer des visuels et des vidéos, rédiger des articles, optimiser les mots-clés)
- Optimiser le référencement d’un site E-Commerce (Rédiger pour les moteurs de recherche et organiser une veille SEO)
- Piloter un projet E-Commerce (Rédiger un cahier des charges, développer des liens commerciaux)
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
60j / 413h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Identifier les facteurs de réussite de l'engagement et les meilleures pratiques à travers le monde
- Définir les vrais ressorts de l'engagement du public
- Déployer des contenus en capacité d'impliquer vos audiences
- Appliquer les astuces, techniques et bonnes pratiques incontournables pour réussir.
| Tarif |
A partir de 670,00 € |
| Durée |
1j / 7h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Travailler en équipe sur un même document InDesign ;
- Gérer vos propres contenus dans InCopy ;
- Intégrer les contenus InCopy dans InDesign.
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Expliquer l'esprit et le jargon de Drupal (noeud, taxonomie...)
- Présenter une vue d'ensemble des possibilités de Drupal : points forts, points faibles et délais de mise en oeuvre
- Créer et organiser du contenu puis administrer votre site Drupal au quotidien
- Installer, configurer et exploiter des modules indispensables
- Mettre en oeuvre les modules Field API et Views qui permettent respectivement de créer vos propres types de contenus et de les afficher en fonction de vos propres critères.
| Tarif |
A partir de 1 860,00 € |
| Durée |
3j / 21h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Utiliser le Marketing Automation pour optimiser le plan d'action marketing et vente
- Travailler les données clients et assurer les interfaces utiles avec le bon outil d'automation
- Produire les scénarii de campagnes adaptés à chaque cible, situation et mesurer les retours
- Créer les matrices emails, newsletters et les contenus personnalisés
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
1j / 7h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Comprendre la fiscalité applicable à l'investisseur immobilier
- Gérer les aspects techniques de la défiscalisation immobilière
- Examiner les différents dispositifs de défiscalisation immobilière
- Conseiller et commercialiser un investissement locatif défiscalisant
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
1j / 7h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Évaluer et sélectionner les outils d'IA génératives les plus adaptés aux besoins d'un commanditaire
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- Maîtriser l'évaluation des contenus IAG en tenant compte des enjeux éthiques, de sécurité et de réglementation.
| Tarif |
A partir de 9 300,00 € |
| Durée |
6j / 42h |
| Modes |
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