Formation - Marketing de l'innovation
Qualiopi
À partir de
1550 €
Durée
2 jours (14 heures)
Localisation
Partout en France
Proposé par
CEGOS
Objectifs pédagogiques
- Acquérir la démarche marketing d'innovation.
- S'approprier les outils du marketing pour générer et sélectionner des idées nouvelles.
- Bâtir le mix marketing d'une innovation.
Programme de la formation
Avant
- Un questionnaire de positionnement avant la formation.
Pendant - En groupe
1 - Pourquoi et comment innover ?
- Comprendre Les différentes typologies d'innovation.
- Les ressorts et bénéfices de l'innovation.
- S'approprier la démarche marketing d'innovation (open innovation, design thinking, ocean bleu, hackathons).
2 - Phase idéation : favoriser la génération d'idées nouvelles
- Exploiter les paradigmes et compétences clés de l'entreprise.
- Repérer les discontinuités de l'environnement.
- S'inspirer des insights clients sur le parcours d'achat.
- Explorer les atouts de l'intelligence artificielle générative en innovation.
- Animer une séance de créativité : chapeaux de Bono, mind mapping, scramper,...).
3 - Phase screening : saisir les opportunités de croissance et de business
- Évaluation des innovations et choix stratégique : critères de validation.
- De l'analyse du portefeuille d'activité aux choix de nouvelles aires de business.
- Définir le plan de développement : le mapping d'opportunités et la matrice IAC.
4 - Phase développement : réussir la mise en œuvre des innovations
- Le processus de mise en œuvre en 4 phases.
- Les expérimentations pour tester l'innovation.
- L'élaboration du mix-marketing et du business plan.
5 - Réussir le lancement
- Courbe d'adoption des produits nouveaux.
- Check-list de lancement.
- Les indicateurs de suivi.
Après - Mise en œuvre en situation de travail
- Un programme de renforcement : "Un défi par semaine pendant 7 semaines".
Proposé par
CEGOS
"Leader international de la formation professionnelle et continue"
À partir de
1550 €
Durée
2 jours (14 heures)
Localisation
Partout en France
Proposé par
CEGOS
À partir de
1550 €
