Stratégie éditoriale et SEO - Soignez vos contenus pour un trafic plus qualifié

Rappel sur le fonctionnement de Google

• Favoriser l'indexation de ses contenus
• Budget crawl
• Qualité du code
• Structure
• Maillage interne
• Le comportement des internautes
• Requêtes
• Les micro-moments
• Ergonomie Web
• Pyramide inversée

L'optimisation par le contenu : comment rédiger pour l'internaute et pour les moteurs ?

• Thésaurus et constitution des listes de mots-clés
• Syntagmes, co-occurrence des mots-clés
• Aider Google à comprendre et identifier
• Comment Google analyse le sens ?
• Comment contextualiser le contenu ?
• La réécriture
• A faire pour l'internaute et le moteur
• Proéminence, contextualisation et hiérarchisation de l'information
• Rôle et balises HTML dans la compréhension
• L'apport de ChatGPT et des IA dans la rédaction SEO friendly
• L'impact de leur utilisation sur le référencement

Optimisation

• Définition des requêtes visées
• Formulation et ciblage
• People Also Ask, recherche vocale, featured snippets
• Mise en place d'une arborescence (silos)
• Siloing ou cocon sémantique
• Maillage interne entre pages mères, filles et soeurs
• Optimisation des pages, des balises et de la contextualisation des liens
• Mettre en oeuvre un cocon sémantique

Définir et mettre en oeuvre une stratégie de contenu

• Analyser le positionnement et détecter les opportunités de trafic (Google Search Console)
• Créer un process de publication pour optimiser le trafic SEO
• Rédaction
• Indexation
• Diffusion et mesure

Perspective

• Google, moteur de réponse : rédiger pour les featured snippets et la position zéro
• Points divers et perspectives
• Google News
• Microdatas et featured snippets (données structurées)
• Google, le Machine Learning et SEO : écrire pour l'internaute

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Travail sur une arborescence sur le site du stagiaire ou un cas d'étude fourni par le formateur
• Travail sur l'utilisation des rich snippets sur le site du stagiaire
• Analyse des chiffres d'une Google Search Console (celle du stagiaire ou fournie par le formateur) en vue d'optimiser le SEO du site par son contenu

Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

Modalités d’évaluation des acquis

• En cours de formation, par des productions
• Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation