Social Ads - Boostez vos campagnes sur Meta (Instagram, Facebook) et autres

Jour 1

L'écosystème publicitaire digital

• Panorama des régies
• Etat des lieux des technologies

Facebook, Instagram et Google : une domination sans partage

• La maîtrise des technologies de ciblage
• La couverture
• Les différents formats disponibles

Mise en oeuvre : éléments préliminaires

• Ouvertures et créations de comptes
• Structure des comptes
• Panorama des outils et fonctionnalités par type de compte

Mise en oeuvre d'une campagne display ou vidéo

• Les objectifs marketing
• Notoriété / considération
• Trafic
• Interactions
• Ventes / conversion

Ciblage et outils de ciblages : la création d'audiences

• Construire une audience Google
• Segments et remarketing
• La diffusion sur des fichiers clients ou prospects (techniques de hachage et RGPD)
• Audiences similaires
• Audiences affinitaires
• Construire une audience personnalisée (nouvelles règles de juillet 2023)

Jour 2

Ciblage et outils de ciblages : la création d'audiences - Suite

• Construire une audience Facebook et Instagram
• Remarketing
• Audiences "Look alike"
• Construire une audience personnalisée

Formats et contenus : comment créer un contenu attractif ?

• Les formats et contenus qui performent
• Règles pour créer un bon visuel et composer votre message
• Facebook
• Google Ads

Mesure et optimisation

• Outils de tracking des conversions
• Le pixel Facebook
• Les tags de conversions Google Ads (GA)
• Associer Google Analytics et Google Ads
• Utiliser Google Tag Manager
• Mesure de l'engagement et optimisation
• Les KPI (Key Performance Indicators)
• Segmentation, mesures et optimisation

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Mise en oeuvre d'une campagne test
• Scénario
• Recommandation budgétaire
• Ciblage
• Création des annonces

Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

Modalités d’évaluation des acquis

• En cours de formation, par des productions
• Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation