SEO - Optimisez votre référencement naturel et créez du trafic qualité

Jour 1

Enjeux et écosystème

• Comprendre l'écosystème du référencement
• L'enjeu du référencement
• Le SEO vu de Google : l'impératif de qualité
• Google vs Black Hat pour comprendre la "logique floue" du SEO

De l'indexation à la SERP (Search Engine Result Page)

• Fonctionnement de Google :
• Crawl
• Indexation
• Requêtes
• Algorithme, ciblage et classement
• SERP
• Signaux Web essentiels

Les facteurs de positionnement

• Qualité du site
• Budget Crawl
• Qualité du code
• Structure
• Optimisation du contenu
• Navigation, arborescence et structure en silo
• Titres et balises meta, H1, H2 et contenu
• Pagination, duplication et facettes
• Popularité et link juice
• PageRank
• Backlinks
• Maillage interne
• Aider Google
• Sitemap XML
• Web sémantique, les microdatas et Rich Snippets

Les facteurs négatifs

• Techniques de "spamdexing" et pénalités Google : comment les éviter ?

Faire un audit SEO

• Panorama des outils utiles à l'audit (gratuits, payants)
• Semrush
• SE Rankings
• Yooda Insights
• Analyse de trafic SEO avec la Search Console
• Rapport de positionnement
• Analyse de backlinks
• Benchmark SEO
• L'audit technique
• Budget Crawl
• Structure du site et "spider traps"
• Qualité du HTML - JS
• Pagination, gestion des facettes et filtres, rendre le site "spider friendly"
• Audit sémantique : les mots-clés ne suffisent pas
• Analyse des intentions de recherche
• Comprendre comment Google interprète les contenus (outils, méthodologie) : le benchmark sémantique
• Mettre en oeuvre : titraille, meta, maillage
• Audit structure et cocons sémantiques
• Les outils d'analyse gratuits et payants
• Analyser, interpréter et agir
• L'UX et SUX
• L'impact de ChatGPT et des IA Génératives d'image ou de description

Jour 2

L'analyse de log

• Apports et intérêts de l'analyse de log
• Mise en oeuvre

Déployer une stratégie de référencement

• Optimisation sémantique
• Mots-clés
• Champs lexicaux
• Travail sur les contenus et indexation "in site", structure et cocons sémantiques, gestion de la titraille, maillage interne

Focus : Google Search Console

• Utiliser Google Search Console pour détecter les opportunités d'optimisation
• Parcours de l'interface
• Les outils (performance, indexation)
• Comment utiliser les "Data requêtes", pages et positionnement pour améliorer le trafic SEO de son site ?
• Comment interpréter les données de couverture ?
• Lien avec GA4

Stratégie SEO

• Mettre en place un processus d'édition et de publication de contenus prenant en compte les données issues de la Search Console

Liens externes, PageRank et popularité

• Le fonctionnement du PageRank
• Obtenir des liens externes
• Stratégie de contenu et "linkbaiting"
• Les plateformes

Création ou refonte : le cahier des charges SEO

• Etat des lieux
• Analyse du trafic SEO
• Audit technique (structure, HTML, code)
• Construire le cahier des charges
• Les recommandations techniques
• La sémantique et constitution du thésaurus
• Recommandations structures
• Recommandations code / HTML

Points divers et perspectives

• Position zéro et recherche vocale
• PAA (People Also Ask)
• Featured Snippets
• Google News et image

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Audit technique du site du stagiaire
• Etude d'une Google Search Console et des pistes d'optimisation possibles

Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

Modalités d’évaluation des acquis

• En cours de formation, par des productions
• Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation