Réussir ses études marketing
Public admis
- Salarié en Poste
- Demandeur d'emploi
- Entreprise
- Etudiant
Financements
Eligible CPF Votre OPCO Financement personnel
Objectifs de la formation
- Du brief à la recommandation, maîtriser les étapes clés pour mener une étude marketing
- Appréhender les enjeux et méthodologies des études quantitatives et qualitatives
- Analyser et exploiter les résultats et présenter sa recommandation
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée | 2 Jours - 14 Heures |
| Modes |
|
| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée | 2 Jours - 14 Heures |
| Modes |
|
| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
Programme
Quiz amont de la formation
Adopter la « démarche étude » : définir le rôle, objectif et enjeu des études
- Situer l’étude dans la démarche marketing : démarche marketing vs démarche étude
- Appréhender les prérequis de la démarche étude : enjeux, objectifs, contraintes
- Comprendre le(s) consommateurs(s) : un préalable à une démarche étude
- Lancement de produit, satisfaction client, positionnement, analyse de la stratégie, du pricing, du positionnement, etc. Quel type d'étude pour quels objectifs et avec quelles contraintes ?
- Panorama des différents types d’études : quantitatives, qualitatives, documentaires, panels, sondages…
Cas pratique : cadrer un projet d’étude
Piloter un projet d’étude : les étapes clés
- Identifier la problématique et définir les objectifs marketing
- Déterminer les données à recueillir et le type d’informations recherchées
- Sélectionner le type d’étude, la méthodologie, mode d’administration, échantillon
- Rédiger le brief et le cahier des charges (déroulement, budget, planning)
- Planifier et piloter le projet
- Zoom sur les facteurs clés de succès… et les écueils à éviter
Cas pratique : rédiger un cahier des charges : les éléments indispensables
Maîtriser la méthodologie des études
- Les études qualitatives :
- Appréhender les grands principes d’études qualitatives et les différentes méthodologies (entretiens directifs ou semi-directifs, individuels ou en groupe, Focus-Group...),
- Piloter les étapes clés (mode d’administration, échantillonnage...),
- Concevoir le guide d'entretien et d'animation
- Analyser les résultats et s’approprier les verbatims
- Les études quantitatives :
- Connaître les différentes méthodes (sondages, panels, baromètres…)
- Définir les objectifs assignés à l'étude et choisir la méthodologie,
- Maîtriser les étapes préparatoires : échantillonnage, rédaction des questionnaires… Les écueils à éviter
- Piloter la réalisation
- Analyser les résultats : comprendre et « faire parler les données »
Cas pratique au choix : réalisation d’un questionnaire (pour une étude quantitative) ou le guide d’entretien pour une étude qualitative
Les participants rédigent au choix soit la trame d’un questionnaire pour une étude quantitative soit un guide d’entretien pour une étude qualitative
Exploiter les résultats et présenter ses recommandations
- Savoir prendre du recul pour mieux « faire parler les données » et sortir de la donnée brute
- Quels sont les ingrédients d’une analyse efficace ?
- Mettre en valeur les informations : datavisualisation, infographie, etc.
- Formaliser et communiquer les résultats au sein de son entreprise
Cas pratique : mise en situation de présentation d’une recommandation
Zoom sur : travailler avec un institut d’études ou un prestataire externe
- Comprendre le marché des prestataires d’études de marché et ses différents acteurs.
- Réaliser un appel d’offres et sélectionner un institut
- Piloter le prestataire du brief à la présentation des résultats
Cas pratique : rédiger un brief étude
Prérequis
- Maîtriser les fondamentaux du marketing et de la communication.
Public
- Tout collaborateur chargé de concevoir et piloter des études marketing
- Chargé d’étude junior, Chef de produit, Chef de marché, Chargé de communication….
Ces formations pourraient vous intéresser
Objectifs de la formation
- Définir une campagne marketing d'e-mailing
- Obtenir légalement des adresses e-mail
- Créer un message pertinent
- Elaborer un envoi de masse
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
1j / 7h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Décrire la réglementation en matière d'e-réputation
- Identifier les auteurs des atteintes
- Mettre en place une stratégie d'anticipation
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Identifier les enjeux des réseaux sociaux
- Eviter les risques liés à ces pratiques
- Anticiper par la mise en place d'une démarche adéquate
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
1j / 7h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Augmenter l’engagement de son audience et influencer sa décision d’achat
- Optimiser sa stratégie marketing de vente (ou de contenu) et améliorer vos formats marketing digitaux grâce aux techniques de copywriting
- Intégrer le copywriting dans sa stratégie social média pour mieux se démarquer
| Tarif |
A partir de 1 490,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Identifier les enjeux et fonctionnalités de bases des blogs
- Créer un blog
- Gérer l'animation de sn blog
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
|
Outils statistiques appliqués à l'épidémiologie : Vocabulaire et notions de base
Proposé par GROUPE ARKESYSObjectifs de la formation
- Comprendre le vocabulaire statistique utilisé dans un contexte d'étude épidémiologique
- Comprendre le contexte d'utilisation des études cas-témoins et de cohorte
- Interpréter les indicateurs de type Risques relatifs et odds-ratios
- Interpréter les analyses issues de tests diagnostiques
- Interpréter les indicateurs de spécificité et de sensibilité
- Construire et interpréter des analyses de type courbe ROC
- Comprendre la régression logistique appliquée à l'épidémiologie
| Tarif |
A partir de 3 100,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Identifier les enjeux de l'étude de marché
- Gérer le recueil et l'analyse des besoins
- Mettre en oeuvre et exploiter une étude fiable
- Adapter sur la méthodologie globale d'étude
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
|
Formation Les Rencontres Direction[s] - Équipes de direction : bâtir un leadership durable - Jour 1
Proposé par LEFEBVRE DALLOZ COMPETENCESObjectifs de la formation
- Analyser les perspectives pour les organisations du secteur afin d'anticiper les décisions stratégiques des dirigeants des organismes gestionnaires et des établissements et services
- Identifier les évolutions du secteur grâce aux tables-rondes et ateliers
- Échanger avec des experts et ses pairs
| Tarif |
A partir de 650,00 € |
| Durée |
1 jour |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l'entreprise.
- Intégrer les nouvelles pratiques et leviers du digital.
- S'approprier les modèles d'aide à la décision.
- Bâtir un plan marketing stratégique global.
| Tarif |
A partir de 1 605,00 € |
| Durée |
2 jours (14 heures) |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Déterminer les spécificités du marché des prestataires de service
- Utiliser les outils et méthodes du marketing spécifiques à une activité de services
- Concevoir des actions marketing services orientées clients
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
|
