Référencement

Rappel : fonctionnement, logique "Google" et facteurs de positionnement

• L'écosystème du référencement
• Success story : pourquoi Google ?
• Le spamdexing (ou référencement abusif)
• Les agences SEO
• Indexation, algorithme et ciblage : fonctionnement de Google, de la requête à la SERP (Search Engine Result Page)
• Les facteurs de positionnement
• Qualité du site
• Budget Crawl
• Qualité du code
• Structure
• Qualité du contenu
• Navigation, arborescence et "structure en silo"
• Titre et balises (meta, H1, H2) et contenu
• Pagination, duplication et facettes
• Maillage interne
• Popularité
• Backlinks et PageRank
• Aider Google
• Sitemap XML
• Indications sur les paramètres d'URL

Spécificités e-commerce : les facteurs négatifs et mauvais signaux

• SEO et vie des produits : traiter les spécificités e-commerce et éviter les "spider traps"
• Duplicate content / DUST
• Facettes et moteurs de recherche
• Flux produits
• Changement d'assortiment, erreurs 404 et redirections
• Google Merchant Center, un appui au SEO

Audit SEO d'un site e-commerce

• Panorama des outils utiles à l'audit (gratuits et payants)
• Analyser et rapprocher Google Analytics, les ventes (a/b/c) et la Search Console
• Faire un rapport de positionnement
• Faire une analyse de backlinks
• Faire un benchmark
• L'audit technique
• Points techniques et Budget Crawl
• Structure du site
• Qualité du HTML - JS
• Audit sémantique : les mots-clés ne suffisent pas
• Analyse des intentions de recherche et identification (persona)
• Comprendre comment Google interprète les contenus (outils, méthodologie) : le benchmark sémantique
• Utiliser ces résultats dans le site : titraille, meta, maillage
• Audit structure et cocons sémantiques
• Les outils d'analyse gratuits et payants (Gephi)
• Mettre en oeuvre
• Analyser, interpréter et agir

L'analyse de log

• Apports et intérêts de l'analyse de log
• Mettre en oeuvre :
• Les outils payants
• Les outils gratuits
• Interpréter, influencer pour optimiser
• Contenu

Mettre en oeuvre une stratégie de référencement

• Monter un reporting SEO utile
• Google Data Studio
• Google Search Console
• Google Analytics
• Détecter les opportunités d'optimisation
• Mettre en place un process d'édition et de maillage

Points divers et perspectives

• Création ou refonte : le cahier des charges SEO
• Microdonnées et "Featured Snippets"
• Position zéro, People Also Ask (PAA)
• Quelles opportunités ?
• Google et le Machine Learning (IA)
• Quelles perspectives pour le SEO ?

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Optimisation des pages produits pour optimiser l'indexation de Google (Rich Snippets ou données struturées)
• Création d'un rapport spécifique e-commerce sous Google Analytics

Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

Modalités d’évaluation des acquis

• En cours de formation, par des productions
• Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation