Référencement
Public admis
- Salarié en Poste
- Demandeur d'emploi
- Entreprise
- Etudiant
Financements
Eligible CPF Votre OPCO Financement personnel
Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Décrire les mécanismes du référencement
- Optimiser votre site e-commerce et le positionner sur des requêtes pertinentes
- Mettre en place une stratégie de référencement efficace et améliorer le trafic SEO de votre site
- Mesurer l'impact de vos actions.
| Tarif |
A partir de 710,00 € |
| Durée | 1 jour (7h00) |
| Modes |
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| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
| Tarif |
A partir de 710,00 € |
| Durée | 1 jour (7h00) |
| Modes |
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| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
Programme
Rappel : fonctionnement, logique "Google" et facteurs de positionnement
- L'écosystème du référencement
- Success story : pourquoi Google ?
- Le spamdexing (ou référencement abusif)
- Les agences SEO
- Indexation, algorithme et ciblage : fonctionnement de Google, de la requête à la SERP (Search Engine Result Page)
- Les facteurs de positionnement
- Qualité du site
- Budget Crawl
- Qualité du code
- Structure
- Qualité du contenu
- Navigation, arborescence et "structure en silo"
- Titre et balises (meta, H1, H2) et contenu
- Pagination, duplication et facettes
- Maillage interne
- Popularité
- Backlinks et PageRank
- Aider Google
- Sitemap XML
- Indications sur les paramètres d'URL
Spécificités e-commerce : les facteurs négatifs et mauvais signaux
- SEO et vie des produits : traiter les spécificités e-commerce et éviter les "spider traps"
- Duplicate content / DUST
- Facettes et moteurs de recherche
- Flux produits
- Changement d'assortiment, erreurs 404 et redirections
- Google Merchant Center, un appui au SEO
Audit SEO d'un site e-commerce
- Panorama des outils utiles à l'audit (gratuits et payants)
- Analyser et rapprocher Google Analytics, les ventes (a/b/c) et la Search Console
- Faire un rapport de positionnement
- Faire une analyse de backlinks
- Faire un benchmark
- L'audit technique
- Points techniques et Budget Crawl
- Structure du site
- Qualité du HTML - JS
- Audit sémantique : les mots-clés ne suffisent pas
- Analyse des intentions de recherche et identification (persona)
- Comprendre comment Google interprète les contenus (outils, méthodologie) : le benchmark sémantique
- Utiliser ces résultats dans le site : titraille, meta, maillage
- Audit structure et cocons sémantiques
- Les outils d'analyse gratuits et payants (Gephi)
- Mettre en oeuvre
- Analyser, interpréter et agir
L'analyse de log
- Apports et intérêts de l'analyse de log
- Mettre en oeuvre :
- Les outils payants
- Les outils gratuits
- Interpréter, influencer pour optimiser
- Contenu
Mettre en oeuvre une stratégie de référencement
- Monter un reporting SEO utile
- Google Data Studio
- Google Search Console
- Google Analytics
- Détecter les opportunités d'optimisation
- Mettre en place un process d'édition et de maillage
Points divers et perspectives
- Création ou refonte : le cahier des charges SEO
- Microdonnées et "Featured Snippets"
- Position zéro, People Also Ask (PAA)
- Quelles opportunités ?
- Google et le Machine Learning (IA)
- Quelles perspectives pour le SEO ?
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Optimisation des pages produits pour optimiser l'indexation de Google (Rich Snippets ou données struturées)
- Création d'un rapport spécifique e-commerce sous Google Analytics
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
- En cours de formation, par des productions
- Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation
Prérequis
Public
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- Mettre en oeuvre l'essentiel des fonctionnalités WooCommerce pour réaliser une boutique en ligne
- Installer le plug-in WooCommerce
- Paramétrer votre e-commerce avec WordPress
- Gérer votre boutique WordPress / WooCommerce
- Installer et paramétrer l'extension WooCommerce
- Créer des fiches produits et importer un fichier Excel
- Personnaliser la présentation
- Décrire la gestion des commandes
- Animer les ventes.
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2j / 14h |
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A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
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- Décrire les complémentarités entre site e-commerce et place de marché
- Etablir une stratégie dédiée aux ventes via une place de marché
- Identifier les pièges de la plateforme de marché
- Mettre en place les fonctionnalités et options adaptées
- Sélectionner des produits et une gamme de produits pertinente
- Identifier les points-clés pour optimiser votre trafic et vendre plus via la place de marché
- Optimiser le référencement et la présence des produits au sein de la place de marché.
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Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Décrire le fonctionnement de Google et de ses nouveautés
- Perfectionner votre pratique du SEO (Search Engine Optimization) : titres, accroches, structure, liens, multimédia
- Pratiquer le SEO proactif pour identifier des sujets de niches.
| Tarif |
A partir de 710,00 € |
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