Publicité en ligne - Comprendre et piloter vos campagnes
Public admis
- Salarié en Poste
- Demandeur d'emploi
- Entreprise
- Etudiant
Financements
Eligible CPF Votre OPCO Financement personnel
Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Identifier l'ensemble des concepts et acronymes qui composent le marché de la publicité en ligne et du programmatique
- Dédramatiser l'usage de la technologie
- Analyser les différentes solutions de publicités en ligne
- Utiliser les modes d'achats programmatiques
- Décrire les fonctionnalités de chaque type de plateforme
- Anticiper les nouvelles attentes du marché (formats, services opérationnels...)
- Décrire une vue d'ensemble sur les futures tendances d'achats programmatiques
- Exploiter au mieux la Data au regard d'une sous-utilisation chronique du potentiel
- Créer des formats publicitaires impactants selon les bonnes pratiques
- Dresser un plan média digital.
| Tarif |
A partir de 1 420,00 € |
| Durée | 2 jours (14h00) |
| Modes |
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| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
| Tarif |
A partir de 1 420,00 € |
| Durée | 2 jours (14h00) |
| Modes |
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| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
Programme
Jour 1 - Marché de la publicité en ligne
Présentation de la publicité en ligne
- Les chiffres clés du marché publicité en ligne dans le monde et en France
- Les grands principes de la publicité en ligne
- Le RTB (Real-Time Bidding)
- Les enchères
- Le yield management
- L'A/B testing
- Les principaux acteurs
- Les régies publicitaires
- Les Ads exchanges
- Les acteurs de la programmatique
- Les différents types de publicité en ligne disponible
- Display
- Search
- Social Ads
- Natives Ads
- Video
Son plan média digital
- Définition de ses objectifs
- Les KPI de pilotage selon les types de campagne et leurs objectifs
- La planification des campagnes
- Selon les objectifs
- Selon les types de formats et de plateformes
- L'articulation avec l'écosystème digital de l'entreprise
- La gestion de la collecte des datas et leur exploitation
Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Création de plan média en fonction des problématiques des stagiaires (budget, ciblage)
Les ciblages disponibles
- Les ciblages d'audience
- Les "lookalike"
- Le "retargeting"
- Le ciblage d'emplacements
- Les combinaisons d'audience
- Les ciblages disponibles par acteur du marché
Les formats publicitaires disponibles
- En search
- En display
- Les formats de l'IAB (Interactive Advertising Bureau)
- Les formats disponibles selon les devices
- Les formats les plus performants
- En vidéo
- En Social Ads
- TikTok
- X (ex Twitter)
Les leviers d'optimisation des campagnes
- Le pilotage de l'optimisation par les chiffres
- Les KPI par type de campagne
- Les leviers d'optimisation selon les KPI
- L'optimisation
- Des audiences
- Des publicités et des messages
- Par la segmentation
- Du parcours d'acquisition ou d'achat
Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Scénarisation des process d'optimisation selon différents types de campagne
Le futur de la publicité en ligne
- La programmatique TV
- La publicité contextuelle et le rôle de l'IA
Jour 2 (partie 1) : Marché programmatique : mutation du métier d'acheteur média
Les flux d'une campagne programmatique
- Le set-up d'une campagne : stratégies, achat de Data...
- Quelle transparence ?
- Site
- Visibilité
- Inventaires
- Comment mesurer et préparer son reporting
Freins et opportunités pour les marques
- Quels investissements dans le "marketing mix" ?
- Display
- Mobile
- Vidéo
- Social
- Campagnes branding / campagnes performances
- Que mettre en place pour mesurer l'apport / l'intérêt ?
Perspectives 2021
- Les nouvelles tendances créatives
- Le native advertising
- Le HTML5
- Les nouvelles tendances business
- Le multi-local
- Le développement de la performance "drive-to-store"
Création d'une campagne dans une DSP (Demand Slide Platform)
- Les stratégies
- Les Data
- Les KPI à suivre
- Le suivi
- Les optimisations possibles
Jour 2 (partie 2) : Marché programmatique : être acteur de la transformation de l'offre "éditeurs" média
Prospective
- L'IA au service de la performance marketing et opérationnelle des régies
- Programmatique omnicanal, programmatique et blockchain
- La "plateformisation" de l'offre : un nouvel impératif pour pérenniser la monétisation publicitaire
- Régie (publicitaire et autres) : un centre de profit ouvert à de nouveaux modes de monétisation
Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique
- Le Header Bidding : retours d'expériences France et Internationaux
- Le programmatique TV : études de cas créatives et business
- Opérateurs Télécom et programmatique : puissance de feux sous-exploités
- Le principe de "walled garden"
- Les nouvelles réglementations
- RGPD et e-Privacy
- Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?
Programmatique et impact sur nos métiers
- Impulser la conduite des changements en interne
- Repenser l'organisation pour les régies
- Régie : assumer un rôle d'accompagnant des annonceurs dans leur phase de "désintermédiation"
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
- En cours de formation, par des productions
- Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation
Prérequis
Public
Ces formations pourraient vous intéresser
Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Décrire l'organisation du marché de la publicité en ligne
- Définir vos objectifs en fonction des formats publicitaires
- Concevoir la gestion de la donnée en tant qu'éditeur de contenus
- Identifier les obligations en tant que diffuseur de publicités
- Construire une stratégie de commercialisation publicitaire et des données.
| Tarif |
A partir de 1 420,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Évaluation des compétences acquises via un questionnaire en ligne intégrant des mises en situation.
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
2 jours (14 heures) |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Installer et configurer Ansible/Red Hat Ansible Engine sur des nœuds de contrôle ;
- Créer et mettre à jour des inventaires d'hôtes gérés, et préparer ceux-ci en vue de l'automatisation avec Ansible ;
- Exécuter des tâches d'automatisation individuelles appropriées à partir de la ligne de commande ;
- Écrire des playbooks Ansible pour automatiser plusieurs tâches de manière cohérente, et les appliquer aux hôtes gérés
- Paramétrer des playbooks à l'aide de variables et de faits, et protéger des données sensibles avec Ansible Vault ;
- Écrire et réutiliser des rôles Ansible existants pour simplifier la création de playbooks et réutiliser le code ;
- Résoudre les problèmes des playbooks et hotes
- Automatiser des tâches courantes d'administration système Red Hat Enterprise Linux avec Ansible.
| Tarif |
A partir de 3 600,00 € |
| Durée |
5j / 30h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
Créer des supports numériques avec Panda Suite Online - Comprendre l'e-pub et réaliser un mini projet à l'aide des compétences acquises - Savoir utiliser les outils Panda Suite - Placer et paramétrer des médias (audio, vidéo) et des composants pour produire de l'interactivité - Tester et diffuser son APP pour les tablettes et les mobiles| Tarif |
A partir de 1 200,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Mettre son activité commerciale sous contrôle.
- Concevoir un tableau de bord commercial efficace.
- Manager la performance en communiquant avec le tableau de bord commercial.
| Tarif |
A partir de 1 570,00 € |
| Durée |
2 jours (14 heures) |
| Modes |
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Formation Marketing Avancé : Nouveaux produits + Tableaux de bords et outils décisionnels
Proposé par DAWANObjectifs de la formation
Concevoir et mettre en œuvre un système de tableaux de bord adapté aux spécificités de l'entreprise. Construire et mettre en place des indicateurs pour l'interne et externe Elaborer des tableaux de bord qualité adaptés aux fonctions de l'entreprise Analyser les différentes phases de la mise en œuvre des tableaux de bord opérationnels dans l'entreprise.| Tarif |
A partir de 3 250,00 € |
| Durée |
5j / 35h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Évaluation des compétences acquises via un questionnaire en ligne intégrant des mises en situation.
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
2 jours (14 heures) |
| Modes |
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Objectifs de la formation
Comprendre le Big Data et ses enjeux - Savoir déployer Hadoop et son écosystème - Comprendre HDFS, MapReduce - Structurer les données avec HBase - Ecrire des requêtes avec HiveQL - Installer les services d'un nœud Hadoop - Assembler plusieurs nœuds Hadoop - Déployer une nouvelle application sur un cluster existant - Effectuer une restauration de données suite à une reprise sur incident| Tarif |
A partir de 3 875,00 € |
| Durée |
5j / 35h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Être plus efficace dans sa gestion du temps en maîtrisant les derniers points de blocage
- Mettre en œuvre des outils opérationnels pour piloter son temps
- Approfondir ses pratiques pour gagner du temps dans le travail collectif
| Tarif |
A partir de 1 550,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
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Microsoft 365 – Découverte et prise en main (OneDrive – Teams – SharePoint Online)
Proposé par ENI ServiceObjectifs de la formation
- Se connecter et identifier les composants de Microsoft 365
- Créer et stocker des fichiers pour un usage collaboratif avec OneDrive
- Gérer une équipe et ses fichiers. Communiquer et créer des réunions en ligne au travers de l’application Teams.
- Mettre en place des listes et des bibliothèques de fichiers pour un usage collaboratif avec SharePoint Online
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
1j / 7h |
| Modes |
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