Publicité en ligne - Comprendre et piloter vos campagnes
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- Salarié en Poste
- Demandeur d'emploi
- Entreprise
- Etudiant
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Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Identifier l'ensemble des concepts et acronymes qui composent le marché de la publicité en ligne et du programmatique
- Dédramatiser l'usage de la technologie
- Analyser les différentes solutions de publicités en ligne
- Utiliser les modes d'achats programmatiques
- Décrire les fonctionnalités de chaque type de plateforme
- Anticiper les nouvelles attentes du marché (formats, services opérationnels...)
- Décrire une vue d'ensemble sur les futures tendances d'achats programmatiques
- Exploiter au mieux la Data au regard d'une sous-utilisation chronique du potentiel
- Créer des formats publicitaires impactants selon les bonnes pratiques
- Dresser un plan média digital.
| Tarif |
A partir de 1 420,00 € |
| Durée | 2 jours (14h00) |
| Modes |
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| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
| Tarif |
A partir de 1 420,00 € |
| Durée | 2 jours (14h00) |
| Modes |
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| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
Programme
Jour 1 - Marché de la publicité en ligne
Présentation de la publicité en ligne
- Les chiffres clés du marché publicité en ligne dans le monde et en France
- Les grands principes de la publicité en ligne
- Le RTB (Real-Time Bidding)
- Les enchères
- Le yield management
- L'A/B testing
- Les principaux acteurs
- Les régies publicitaires
- Les Ads exchanges
- Les acteurs de la programmatique
- Les différents types de publicité en ligne disponible
- Display
- Search
- Social Ads
- Natives Ads
- Video
Son plan média digital
- Définition de ses objectifs
- Les KPI de pilotage selon les types de campagne et leurs objectifs
- La planification des campagnes
- Selon les objectifs
- Selon les types de formats et de plateformes
- L'articulation avec l'écosystème digital de l'entreprise
- La gestion de la collecte des datas et leur exploitation
Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Création de plan média en fonction des problématiques des stagiaires (budget, ciblage)
Les ciblages disponibles
- Les ciblages d'audience
- Les "lookalike"
- Le "retargeting"
- Le ciblage d'emplacements
- Les combinaisons d'audience
- Les ciblages disponibles par acteur du marché
Les formats publicitaires disponibles
- En search
- En display
- Les formats de l'IAB (Interactive Advertising Bureau)
- Les formats disponibles selon les devices
- Les formats les plus performants
- En vidéo
- En Social Ads
- TikTok
- X (ex Twitter)
Les leviers d'optimisation des campagnes
- Le pilotage de l'optimisation par les chiffres
- Les KPI par type de campagne
- Les leviers d'optimisation selon les KPI
- L'optimisation
- Des audiences
- Des publicités et des messages
- Par la segmentation
- Du parcours d'acquisition ou d'achat
Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Scénarisation des process d'optimisation selon différents types de campagne
Le futur de la publicité en ligne
- La programmatique TV
- La publicité contextuelle et le rôle de l'IA
Jour 2 (partie 1) : Marché programmatique : mutation du métier d'acheteur média
Les flux d'une campagne programmatique
- Le set-up d'une campagne : stratégies, achat de Data...
- Quelle transparence ?
- Site
- Visibilité
- Inventaires
- Comment mesurer et préparer son reporting
Freins et opportunités pour les marques
- Quels investissements dans le "marketing mix" ?
- Display
- Mobile
- Vidéo
- Social
- Campagnes branding / campagnes performances
- Que mettre en place pour mesurer l'apport / l'intérêt ?
Perspectives 2021
- Les nouvelles tendances créatives
- Le native advertising
- Le HTML5
- Les nouvelles tendances business
- Le multi-local
- Le développement de la performance "drive-to-store"
Création d'une campagne dans une DSP (Demand Slide Platform)
- Les stratégies
- Les Data
- Les KPI à suivre
- Le suivi
- Les optimisations possibles
Jour 2 (partie 2) : Marché programmatique : être acteur de la transformation de l'offre "éditeurs" média
Prospective
- L'IA au service de la performance marketing et opérationnelle des régies
- Programmatique omnicanal, programmatique et blockchain
- La "plateformisation" de l'offre : un nouvel impératif pour pérenniser la monétisation publicitaire
- Régie (publicitaire et autres) : un centre de profit ouvert à de nouveaux modes de monétisation
Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique
- Le Header Bidding : retours d'expériences France et Internationaux
- Le programmatique TV : études de cas créatives et business
- Opérateurs Télécom et programmatique : puissance de feux sous-exploités
- Le principe de "walled garden"
- Les nouvelles réglementations
- RGPD et e-Privacy
- Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?
Programmatique et impact sur nos métiers
- Impulser la conduite des changements en interne
- Repenser l'organisation pour les régies
- Régie : assumer un rôle d'accompagnant des annonceurs dans leur phase de "désintermédiation"
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
- En cours de formation, par des productions
- Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation
Prérequis
Public
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Objectifs de la formation
Cette formation permettra de comprendre les enjeux et les mécanismes de la publicité en ligne. Plus précisément, elle permet d’obtenir un savoir-faire pour mener à bien une campagne et les différentes techniques pour l’optimiser.
Vous apprendrez quels sont les médias web à utiliser en fonction de votre objectif et comment en analyser les retombées.
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
1 jour(s) |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Évaluation des compétences acquises via un questionnaire en ligne intégrant des mises en situation.
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
2 jours (14 heures) |
| Modes |
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Objectifs de la formation
Grâce à des méthodes dapprentissage reconnues et éprouvées, cette formation vous aidera efficacement à apprendre la langue dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs professionnels :- Comprendre tout document professionnel (consigne, article, rapport, etc.) à l'écrit.
- Rédiger de façon claire (e-mail, synthèse, rapport, compte-rendu, etc.).
- Échanger à l'écrit en contexte professionnel.
| Tarif |
A partir de 590,00 € |
| Durée |
13j / 100h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Évaluation des compétences acquises via un questionnaire en ligne intégrant des mises en situation.
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
2 jours (14 heures) |
| Modes |
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Objectifs de la formation
À l'issue de cette formation Oracle Débutant, vous serez capable de :
- Concevoir une base de données Oracle (modèle relationnel, MCD)
- Créer une base Oracle (tables, contraintes d'intégrités)
- Remplir une base de données Oracle (chargement depuis un fichier texte ou ordres SQL)
- Ecrire des requêtes SQL pour extraire les données de la base (select)
- Comprendre le concept de transaction et des verrous (accès concurrent)
- Comprendre comment les données sont sécurisées (droits) - Comprendre les formats de données et leurs places dans l'import/export de données (CSV, XML, ...) à la croisée des échanges entre les applications
- Comprendre la place de la base de données dans les architectures d'entreprise (site WEB, décisionnel, applications internes, etc. )
| Tarif |
A partir de 2 260,00 € |
| Durée |
4j / 28h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Disposer d’un panorama complet des aspects du display
- Construire, étape par étape, sa stratégie display dans le cadre de sa politique globale de communication
- Évaluer et optimiser le ROI de ses campagnes display
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Utiliser et maîtriser les techniques de communication commerciale
- Conduire un entretien de vente
- Connaître et comprendre les spécificités du métier de vendeur
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
3j / 21h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Intégrer les techniques du marketing digital dans la sphère B2B : contenus digitaux, SEO, médias sociaux, email marketing, lead nurturing…
- Concevoir un tunnel de conversion performant et générer des leads efficacement sur les canaux digitaux
- Mesurer et optimiser le ROI de ses actions
| Tarif |
A partir de 1 490,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
• Comprendre l'importance de l'accueil pour l'hôpital
• Repérer les attentes des patients et utiliser des techniques de communication adaptées
| Tarif |
A partir de 1 400,00 € |
| Durée |
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| Modes |
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Objectifs de la formation
- Concevoir une présentation claire et percutante pour valoriser les messages
- Être convaincant dans sa communication à l’aide d’une présentation PowerPoint attractive
- Définir sa propre ligne graphique pour une mise en valeur de votre message
- Utiliser les effets d’animation pour dynamiser votre diaporama et impliquer votre auditoire
| Tarif |
A partir de 850,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
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