Publicité en ligne - Comprendre et piloter vos campagnes

Jour 1 - Marché de la publicité en ligne

Présentation de la publicité en ligne

• Les chiffres clés du marché publicité en ligne dans le monde et en France
• Les grands principes de la publicité en ligne
• Le RTB (Real-Time Bidding)
• Les enchères
• Le yield management
• L'A/B testing
• Les principaux acteurs
• Les régies publicitaires
• Les Ads exchanges
• Les acteurs de la programmatique
• Les différents types de publicité en ligne disponible
• Display
• Search
• Social Ads
• Natives Ads
• Video

Son plan média digital

• Définition de ses objectifs
• Les KPI de pilotage selon les types de campagne et leurs objectifs
• La planification des campagnes
• Selon les objectifs
• Selon les types de formats et de plateformes
• L'articulation avec l'écosystème digital de l'entreprise
• La gestion de la collecte des datas et leur exploitation

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Création de plan média en fonction des problématiques des stagiaires (budget, ciblage)

Les ciblages disponibles

• Les ciblages d'audience
• Les "lookalike"
• Le "retargeting"
• Le ciblage d'emplacements
• Les combinaisons d'audience
• Les ciblages disponibles par acteur du marché

Les formats publicitaires disponibles

• En search
• En display
• Les formats de l'IAB (Interactive Advertising Bureau)
• Les formats disponibles selon les devices
• Les formats les plus performants
• En vidéo
• En Social Ads
• Facebook
• LinkedIn
• TikTok
• X (ex Twitter)

Les leviers d'optimisation des campagnes

• Le pilotage de l'optimisation par les chiffres
• Les KPI par type de campagne
• Les leviers d'optimisation selon les KPI
• L'optimisation
• Des audiences
• Des publicités et des messages
• Par la segmentation
• Du parcours d'acquisition ou d'achat

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Scénarisation des process d'optimisation selon différents types de campagne

Le futur de la publicité en ligne

• La programmatique TV
• La publicité contextuelle et le rôle de l'IA

Jour 2 (partie 1) : Marché programmatique : mutation du métier d'acheteur média

Les flux d'une campagne programmatique

• Le set-up d'une campagne : stratégies, achat de Data...
• Quelle transparence ?
• Site
• Visibilité
• Inventaires
• Comment mesurer et préparer son reporting

Freins et opportunités pour les marques

• Quels investissements dans le "marketing mix" ?
• Display
• Mobile
• Vidéo
• Social
• Campagnes branding / campagnes performances
• Que mettre en place pour mesurer l'apport / l'intérêt ?

Perspectives 2021

• Les nouvelles tendances créatives
• Le native advertising
• Le HTML5
• Les nouvelles tendances business
• Le multi-local
• Le développement de la performance "drive-to-store"

Création d'une campagne dans une DSP (Demand Slide Platform)

• Les stratégies
• Les Data
• Les KPI à suivre
• Le suivi
• Les optimisations possibles

Jour 2 (partie 2) : Marché programmatique : être acteur de la transformation de l'offre "éditeurs" média

Prospective

• L'IA au service de la performance marketing et opérationnelle des régies
• Programmatique omnicanal, programmatique et blockchain
• La "plateformisation" de l'offre : un nouvel impératif pour pérenniser la monétisation publicitaire
• Régie (publicitaire et autres) : un centre de profit ouvert à de nouveaux modes de monétisation

Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique

• Le Header Bidding : retours d'expériences France et Internationaux
• Le programmatique TV : études de cas créatives et business
• Opérateurs Télécom et programmatique : puissance de feux sous-exploités
• Le principe de "walled garden"
• Les nouvelles réglementations
• RGPD et e-Privacy
• Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?

Programmatique et impact sur nos métiers

• Impulser la conduite des changements en interne
• Repenser l'organisation pour les régies
• Régie : assumer un rôle d'accompagnant des annonceurs dans leur phase de "désintermédiation"

Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

Modalités d’évaluation des acquis

• En cours de formation, par des productions
• Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation