Passer de Google Universal Analytics à Google Analytics 4

Rappel des fondamentaux Google Analytics

• Le code de tracking et fonctionnement
• Les informations envoyées dans les bases de Google
• Hits
• Sessions
• Utilisateurs
• L'intervention de l'IA (Intelligence Artificielle) avec GA4
• Des limites repoussées
• GA4 (Google Analytics 4) : évolution ou révolution ?

Les concepts de base Google Analytics 4

• Evènements
• Engagement
• Objectifs
• Comparaisons
• Segments
• Cohortes

Structure d'un compte Google Analytics 4

• Compte, profil
• Configurer la collecte (Tag / GTM (Google Tag Manager) / UA)
• Paramétrer les filtres
• L'import de données et le measurement protocol
• L'association Google Ads

Plan de marquage et paramétrage dans Google Analytics 4

• Utiliser les évènements par défaut
• Adapter et modifier les évènements par défauts (événements de conversion)
• Créer et paramétrer des évènements spécifiques
• Créer
• Des objectifs de conversion
• Des dimensions personnalisées
• Des statistiques personnalisées
• Marquage des campagnes de création de trafic

Google Analytics 4 : parcours de l'interface

• Parcours du front office et utilisation de l'interface
• Cycle de vie
• Utilisateurs
• Evènements
• Explorateur

Analyser son trafic : les tableaux de bords par défaut

• Analyse de trafic : manipulations des principaux tableaux de bords par défaut (acquisition, engagement, monétisation, fidélisation)
• Dimensions
• Dimensions secondaires
• Comparaisons
• Export et partage
• Insights

Affiner son analyse, créer des rapports personnalisés : l'Explorer ou centre d'analyses

• Structure de l'Explorer, interface et fonctionnalités :
• Variables
• Segments et filtres
• Dimensions et statistiques
• Paramètres des onglets

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Entraînement à la construction de rapports de type exploration :
• Créer, modifier des segments
• Ajouter dimensions, statistiques et filtres
• Comparer
• Application aux rapports d'analyse (cohortes, entonnoirs de conversion, chevauchement des segments, parcours utilisateurs, explorateur d'utilisateurs, durée de vie des utilisateurs)
• Analyse de la galerie de modèles, modification d'un rapport personnalisé issu de la galerie
• Scenarii, exemples d'analyses et exercices

Conclusion

• Organiser son reporting et gagner du temps avec GA4 et Google Data Studio

Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

Modalités d’évaluation des acquis

• En cours de formation, par des productions
• Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation