Maitriser les leviers du Web Marketing

Référencement naturel

• Actualité et dernières tendances du référencement naturel
• Arrivée de Google Panda et Pinguin en France
• Comment éviter le déclassement par les mises à jour Panda et Pinguin ?
• Tirer profit de la nouvelle version du moteur de recherche Google
• Le référencement naturel, aspects pratiques
• Les bases du référencement
• Les rumeurs sur le référencement naturel
• Identifier les facteurs bloquants du référencement naturel
• Google Panda, Google Pinguin, Black List, Trust Rank, Google Bot, Sand box, Cloaking, Back Links, Doorway... Décryptages pour y voir clair dans le référencement naturel
• Optimiser un site existant, bien concevoir un nouveau site
• Choisir les bonnes balises, la bonne structure pour vos pages Web
• Optimiser le réseau de vos liens externes
• Optimiser votre maillage interne
• Optimiser un site dynamique

Analyse d’audience

• Les typologies des sources de trafic
• Pourquoi analyser l’audience
• ROI
• Amélioration continue
• Un outil de pilotage de la stratégie marketing
• Les outils d’analyse d’audience
• Les outils serveur (analyse de logs)
• Les outils “tiers”
• Google Analytics
• Les synthèses
• Les indicateurs clés de performance (KPI)
• Les segments de trafic
• Segments prédéfinis  -Segments sur mesure
• La mesure de performance
• Interprétation des chiffres
• Interprétation des tendances
• L’entonnoir de conversion

Réseaux sociaux

• Gérer son identité numérique
• Facebook
• La fan Page et le profil
• Recruter des membres, des fans
• Animer une communauté
• Twitter
• Le profil Twitter
• Comment twitter
• Recruter des followers
• Google+
• Le réseau social de Google
• Les profils et les pages
• Les cercles, le vocabulaire "Google+"
• Viadeo, linkedIn et réseaux professionnels

Adwords

• Méthodologie et fonctionnement de Google Adwords
• Principes d'enchères
• Quality score et influence sur le positionnement
• Performance des campagnes et mesure du ROI
• Utiliser le service Google Adwords de liens sponsorisés
• Créer une campagne
• Créer des annonces publicitaires
• Créer des listes de mots clés
• Cibler et diffuser sa campagne
• Suivre & gérer sa campagne

Emailing

• Email-marketing
• Fidélisation - Prospection
• Les bases de contacts
• Aspects légaux
• Gestion et optimisation des bases de contacts
• La création de campagnes d'emailing
• Paramétrage d'un envoi
• Les contenus
• Les filtres anti-spam
• L'outil d'envoi d'emails
• Les statistiques
• Analyser les retours
• Optimiser ses campagnes

E-Commerce

• La démarche : se lancer dans le e-commerce
• Les contraintes légales liées à la vente en ligne
• Les conditions générales de ventes
• Le dispositif de commande et de livraison
• Les outils
• Les logiciels e-commerce open source (OsCommerce, Prestashop, Magento)
• Les places de marché
• L'analyse du principe
• Les outils d’analyse
• Les indicateurs clés de performance
• L’amélioration continue du e-marketing