Le marketing stratégique - fondamentaux et enjeux
Public admis
- Salarié en Poste
- Demandeur d'emploi
- Entreprise
- Etudiant
Financements
Eligible CPF Votre OPCO Financement personnel
Objectifs de la formation
- Acquérir une vision complète du marketing stratégique et de son influence sur l'entreprise.
- S'approprier les modèles et outils d'aide à la décision stratégique
- Elaborer un positionnement marketing de valeur pour l'entreprise
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée | 14 heures sur 2 jours |
| Modes |
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| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée | 14 heures sur 2 jours |
| Modes |
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| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
Programme
A l'issue de la formation, les participants seront préparés à :
Jour 1 - Matin
1. Identifier les enjeux et les intérêts pour la stratégie d'entreprise
- Rôle et missions du marketing stratégique pour l'entreprise
- Les différentes stratégies marketing
- Définir le projet, la mission et les objectifs de l'entreprise
- Choix stratégiques marketing et orientations de l'entreprise
- Définition du cadre de référence, influences réciproques, cohérence, indicateurs de résultats
Jour 1 - Après-midi
2. Analyser les comportements et les besoins
- Les critères de segmentation
- Typologie des consommateurs et de la clientèle
- L'analyse des besoins
- L'analyse des attitudes envers la marque ou le produit
- L'analyse du parcours d'achat
Jour 2 - Matin
3. Gérer les outils d'analyse du marché
- L'analyse PEST et l'influence des facteurs macro-environnementaux
- Les modèles Mac Kinsey (attrait et concurrence du marché)
- Le modèle d'Arthur D Little (A.D.L.) et l'analyse concurrentielle
- Identification de la concurrence (les 5+1 forces de Porter)
- Les apports de Kotler (leader, challenger, suiveur, spécialiste)
- L'approche par le cycle de vie du marché
- La méthode I.A.C. pour identifier ses cibles
- Choix d'orientations (analyse SWOT)
- La matrice d'Ansoff et les différentes stratégies de croissance
- La matrice BCG et l'analyse du portefeuille produit
Jour 2 - Après-midi
4. Élaborer un positionnement marketing
- Définition du positionnement marketing
- Méthodologie du mapping
- Critères pour un positionnement pertinent face à ses clients et à ses concurrents
- Positionnement et mix-marketing (principe de cohérence)
- Positionnement et valeur de la marque (compétence, image de marque, valeur perçue, valeur souhaitée)
- Construction et présentation d'une stratégie marketing
Prérequis
Public
- Niveau Initiation
- Socle de compétences en fin de formation
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- Mettre en oeuvre une politique environnementale d’entreprise en laboratoire
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A partir de 1 160,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
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Objectifs de la formation
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A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
1j / 7h |
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Objectifs de la formation
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- Définir la législation propre au transport
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| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Comprendre les principes du développement objet (classe, méthode, héritage)
- Comprendre le rôle du framework .NET 4.0 et savoir utiliser ses classes
- Configurer et utiliser Visual Studio
- Programmer en langage VB.Net tout en disposant des bons réflexes
- Maîtriser la syntaxe du langage VB.Net
- Utiliser ADO.NET et LINQ pour accéder aux données d'une base et les manipuler
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Définir le degré de maturité du service achat
- Identifier les enjeux stratégiques et économiques d'une politique Achat performante
- Appliquer des stratégies appropriées pour gagner en compétitivité
- Choisir les outils applicables et connaître les modalités de mise en oeuvre
- Construire sa politique achat
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Connaître les fondamentaux de la relation client
- Déterminer les leviers de la fidélisation client
- Savoir fidéliser ses clients
- Organiser sa relation client pour transformer ses clients en ambassadeurs
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Comprendre l'importance des contrôles qualité dans un laboratoire
- Connaître les différentes techniques de contrôle qualité et savoir choisir la bonne méthode pour le bon produit
- Mettre en place une stratégie de contrôle qualité adaptée au laboratoire et aux produits
- Analyser et interpréter les résultats
| Tarif |
A partir de 1 160,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Mettre en place un plan de prévention
- Evaluer la nécessité d'une évacuation
- Gérer une évacuation
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
1j / 7h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Identifier les clauses d'un licenciement économique
- Examiner les enjeux d'un Plan de Sauvegarde de l'Emploi (PSE)
- Gérer les modalités pour l'entreprise afin de limiter les risques de contentieux
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
1j / 7h |
| Modes |
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Objectifs de la formation
- Comprendre le principe du management transversal
- Utiliser des stratégies d'influence en management pour obtenir un engagement des autres
- Ajuster dynamiquement votre façon d'aborder les autres pour obtenir leur adhésion
- Atteindre les objectifs en renforçant la confiance et la coopération
- Gérer efficacement les comportements difficiles pour surmonter la résistance ou l'inertie des autres
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
3j / 21h |
| Modes |
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