Google Ads - Donnez de l'efficacité à vos campagnes Search

Jour 1

Les fondamentaux de Google Ads

• Place de Google Ads dans la création de trafic
• Google Ads : fonctionnement
• Budget
• Systèmes d'enchères
• Objectifs marketing
• Classement et Quality Score
• Les options de ciblage
• Conversions
• Parcours de l'interface Google Ads
• Liaison entre Google Ads et les autres outils Google

Paramétrage d'une campagne

• Les paramètres de campagne
• Le paramétrage systèmes d'enchères
• Les groupes d'annonce
• Les annonces
• Les extensions
• Les mots-clés
• Les options de ciblage

Mise en oeuvre d'une campagne fictive

• Rédaction d'annonces : contraintes et efficacité
• Syntaxes et développement des listes de mots-clés
• Options de ciblage :
• Géographique
• Audiences
• Remarketing

Jour 2

Mesure et KPI

• Principales KPI
• Suivi des conversions et modèles d'attribution
• Stratégies d'enchères

Optimisation

• A/B testing avec les campagnes brouillons et les campagnes test, pour mesurer l'impact de différentes stratégies d'enchères
• Optimiser les mots-clés
• Syntaxe et développement des listes de mots-clés
• Exclusion
• Annonces et extensions
• Landing page
• Comment optimiser les Quality Scores ?
• Audiences
• Mesures
• Observations
• Création de listes de remarketing
• Mise en oeuvre d'une campagne RLSA (Remarketing List for Search Ads)

Gagner du temps avec Google Ads Editor

• Présentation
• Parcours de l'interface et des fonctionnalités
• Intérêt et mise en oeuvre

Organiser le reporting

• Tableaux de bord
• Rapports personnalisés dans Google Analytics
• Utiliser Google Data Studio pour gagner du temps

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Mise en oeuvre d'une campagne fictive selon le contexte de l'entreprise du stagiaire ou selon un cas d'étude fourni par le formateur (ciblage, choix des mots-clés, rédaction d'annonces)

Passage de la certification

• Cette formation comprend le voucher nécessaire à l'inscription et au passage (ultérieur) de l'examen
• L'examen (en français) s'effectue en ligne et durera en moyenne 1h15
• 80% de bonnes réponses sont nécessaires pour obtenir la certification

Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

Modalités d’évaluation des acquis

• En cours de formation, par des productions
• Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation et une certification