Formation : Stratégie média, achat d'espace, bilan de campagne

Maîtriser l'environnement médias

• Comprendre le rôle des acteurs de la communication
• Identifier les différents métiers
• Appréhender le paysage plurimédia

La stratégie média

• Les étapes clés de la stratégie média
• Réussir son brief média : quelles informations diffuser ?
• Élaborer un brief média : chiffres du marché, objectifs marketing, réflexion sur les cibles, budget...
• Sélectionner les indicateurs à mentionner dans le brief en fonction de son marché

Training : construire un brief média

Réaliser un médiaplanning performant

• Optimiser les moyens et mettre en place son plan de campagne
• La combinaison optimale qui respecte vos contraintes
• Les principaux outils d'aide à la décision

Évaluer le choix des supports

• Le rôle et l'apport de chaque média
• Choisir les supports en fonction de la stratégie média décidée
• Équilibrer couverture vs répétition et présence régulière vs action ponctuelle

Training : construire une stratégie média

Mettre en place une stratégie de mesure

• Élaborer un bilan de campagne : du bilan de performances médias au post-test
• Lire un bilan média annuel
• Organiser un test post-campagne
• Les différentes mesures digitales
• Les différences entre site/ad/user centric
• Tracking et indicateurs de performance média
• Appréhender et coordonner les différentes mesures référentes et nouvelles

Saisir les opportunités offertes par le marketing digital

• Digitalisation des recommandations médias
• Tour d'horizon des nouveautés de la publicité digitale : display, search, réseaux sociaux, mobile, TV segmentée…
• Répondre aux nouveaux usages
• Évaluer la performance de vos campagnes digitales : appréhender les différentes mesures digitales

Training : les étapes clés de la mise en ligne d'une campagne digitale