Formation : Stratégie éditoriale et UX writing

Construire sa stratégie de communication dans une démarche plurimédia

• Transformation numérique et mutation des contenus : état des lieux
• Cartographie d'une stratégie de contenus 
• Positionnement éditorial, charte et ligne éditoriale 

Training : définir ses objectifs de communication plurimedia

Comment aborder une stratégie de communication plurimédia ?

• Établir un état des lieux de son dispositif : lister supports, canaux de diffusion, audience, formats
• Audit éditorial, inventaire des contenus 
• Identité, valeurs, authenticité : cerner son territoire de contenus

Training : pitcher sa mission d'entreprise

Comprendre l'écosystème des médias

• Typologie des médias : publicité, presse, réseaux sociaux
• Réseaux sociaux : quelles cibles pour quels objectifs ?
• Média social, expertise et conversation

Communication plurimédia et temporalité : adapter son message au parcours client

• Type de contenus et parcours client
• Style, ton et choix des sujets : comment se positionner ?
• Des contenus éphémères ou à recycler
• La newsletter, rendez-vous avec les utilisateurs

Training : élaborer un parcours client et imaginer des contenus

Gouvernance : orchestrer la production de ses contenus

• Comité éditorial, création de contenus, publication...: le circuit de production
• Charte éditoriale, planning, gabarits : les bonnes pratiques
• E-reputation et modération, adopter les bonnes réactions
• Les indicateurs de mesure

Maîtriser les règles générales d'écriture web

• Comprendre le fonctionnement de Google pour écrire en optimisation SEO
• La page d'accueil : ergonomie et principes d'écriture à l'écran
• Prendre soin de l'internaute : l'UX dans l'éditorial

Atelier personas : dresser le portrait-robot de ses clients utilisateurs

Adopter les bons réflexes de l'écriture web

• Raisonner "mots-clés" et bien les placer
• 5W, 2H et une pyramide inversée : des techniques d'écriture indispensables
• Style, ton et community management
• La mise en scène du texte : titres, chapeaux, ancres, niveaux de lecture...
• Les liens, ou les super pouvoirs de l'hypertexte 

Training : explorer les critères d'un bon référencement

Training : rédiger des titres engageants et impactants

L'écriture plurimédia, c'est pas que du texte

• L'importance du visuel : image, photo, dessin, comment les utiliser ?
• Écrire un scenario de motion design
• Infographie, la référence d'une expertise
• Podcast et contenus interactifs
• X, Facebook, Instagram, LinkedIn : bonnes pratiques pour créer de l'engagement
• Smartphone : contraintes d'écriture et enjeux

Training : un message, des supports, des formats

Concevoir un message et le décliner sur différents supports de son dispositif, sous de multiples formats.