Formation - Piloter efficacement les études marketing
Qualiopi
À partir de
1540 €
Durée
2 jours (14 heures)
Localisation
Partout en France
Proposé par
CEGOS
Objectifs pédagogiques
- Cadrer, organiser et réaliser les études marketing, du projet à l'exploitation des résultats.
- Maîtriser les méthodologies principales.
- Adapter le process à ses objectifs.
Programme de la formation
1 - Les études : un accélérateur de performance
- Le lien performance marketing - performance étude.
- Internaliser ou externaliser son projet d’étude : les critères de décision.
- Choisir la bonne méthodologie - les nouvelles solutions d'étude.
- Bien choisir et évaluer son institut d’étude.
2 - Étapes clés du projet et du brief étude
- Poser les fondations d'une étude à valeur ajoutée
- Réussir son brief étude : structure type, principes clés, exemples.
- Les étapes clés du projet d'étude, du brief à l'exploitation des résultats.
3 - Études qualitatives et quantitatives : s'approprier les bonnes pratiques
- Choisir les bonnes options méthodologiques.
- Organiser et piloter efficacement chaque étape.
- Plan d'expérience qualitatif et règles d'échantillonnage.
- Bonnes pratiques d'entretien et de questionnement.
4 - Saisir les opportunités des études on-line
- Spécificités, apports et conditions de succès des études on-line.
- Bonnes pratiques de conception et de diffusion.
- Rédiger un questionnaire efficace (règles et exemples).
- Choisir et utiliser les solutions d'enquête on-line.
5 - Valoriser les résultats
- Traiter efficacement les données.
- Faire parler les études.
- Exploiter et communiquer les résultats.
- Adapter le rapport d'étude selon les objectifs et les publics.
Proposé par
CEGOS
"Leader international de la formation professionnelle et continue"
À partir de
1540 €
Durée
2 jours (14 heures)
Localisation
Partout en France
Proposé par
CEGOS
À partir de
1540 €
