Formation - Optimiser le référencement naturel (SEO)

1 - Comprendre les fondements et les évolutions du référencement naturel

• Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l’indexation au positionnement.
• Les critères du référencement naturel : éditorial, popularité, technique, performances et ergonomie.
• Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants.
• Complémentarité SEA/SEO.

2 - Définir sa stratégie de référencement naturel

• Moteur de recherche/moteur de réponse.
• Analyser la SERP.
• La stratégie de longue traîne.
• Mots clés : importance, méthodes et outils de génération.
• Exploiter la recherche universelle.
• Décrypter la stratégie des concurrents.
• Les indicateurs de performance (KPI).

3 - Maîtriser les techniques avancées

• Outils et plugin indispensables.
• Structurer l'arborescence et les contenus.
• S'approprier les critères éditoriaux.
• Utiliser les techniques de rédaction.
• Tirer parti de l'Intelligence Artificielle (I.A.).
• Détecter et gérer les cas de duplication de contenu.
• Optimiser le "budget crawl".
• Meta-données et microformats.
• Les enjeux du maillage interne.
• Développer la popularité de son site : le netlinking.

4 - Bâtir un SEO "mobile first"

• Appréhender les conséquences d'un trafic majoritairement mobile.
• Spécificités et contraintes mobile : travailler l'ergonomie au service de l'UX.
• Découvrir AMP pour améliorer le temps de chargement.

5 - Intégrer le référencement naturel dans la refonte d’un site

• Analyser la performance et KPI's.
• Exploiter les informations fournies par Google Search Console.
• Intégrer le SEO dans le cahier des charges.