Formation : Marketing de l’innovation

Identifier le cadre optimal pour stimuler l'innovation

• Connaître les enjeux de l'innovation marketing
• Cerner les domaines d'application et les types d'innovation : mee too, rupture…
• Définir les notions de créativité, d'imagination, d'invention, d'innovation
• Mettre en place des conditions favorisant l'innovation : organisation interne orientée innovation, intelligence collective transverse, gestion des risques…
• Intégrer des garde-fous à la créativité (tests, priorisations...)
• Comprendre les apports du Design thinking

Training : test de créativité

Repérer les champs d'innovation possibles

• Les méthodes d'investigation : études qualitatives, quantitatives…
• L'audit marketing : SWOT, analyse de la valeur, 5+1 forces de Porter, Pestel...
• La découverte des Insights, des besoins et attentes pour chaque Persona, sur les zones d'opportunités
• Les outils d'exploration : veille, écoute et observation clients, stratégie Ocean Bleu 
• Le digital au service de l'innovation : quelles spécificités en termes d'exploration des blogs, des réseaux sociaux, des avis clients… ?

Training : concevoir un guide d'entretien d'écoute client

Exploiter les techniques de créativité pour produire des concepts novateurs

• La boîte à outils pour la résolution des problèmes, les innovations d'optimisation, de rupture
•  Les formats (sprint, hackathon…) et les techniques de créativité avec phases de divergence – convergence : brainstorming, co-création on/off line en mode Design Thinking, concassage, reverse thinking, open innovation...
• Les méthodes d'évaluation et de sélection des meilleures idées
• L'étude de faisabilité et l'évaluation des risques

Training : définition des modalités pratiques d’un atelier créativité en mode design thinking

Optimiser les idées sélectionnées

• Les optimisations au niveau du ciblage, de l’ensemble des composantes du Mix marketing sur la base des prototypages
• L'optimisation via la R&D
• Le bouclage coût/performance via l'analyse de la valeur

Training : construction du positionnement et du Mix Marketing d'un concept

Identifier le nouveau concept ayant le plus de potentiels

• Les différents types de pré-test d'offres innovantes et le management de la confidentialité
• L'estimation des ventes : les méthodes analogiques, analytiques, enquête d'intention d'achat...
• Les facteurs clés de succès : adéquation des moyens, mode agile, prise en compte de la cannibalisation, bonne coordination, bon « time to market »…

Training : protocole de test d'une offre pour laquelle un prototype n'est pas encore disponible

Définir la stratégie de lancement et évaluer l'impact de l'innovation

• L'établissement du plan de lancement et de la feuille de route : objectifs, stratégie, brief agence, timing...
• La définition les indicateurs de succès et les méthodes de mesure envisageables