Formation : Maîtriser les fondamentaux du marketing
Public admis
- Salarié en Poste
- Demandeur d'emploi
- Entreprise
- Etudiant
Financements
Eligible CPF Votre OPCO Financement personnel
Objectifs de la formation
- Définir les différents concepts marketing
- Exploiter les outils du marketing
- Choisir sa stratégie marketing afin d'optimiser ses performances commerciales
| Tarif |
A partir de 1 490,00 € |
| Durée | 2 Jours - 14 Heures |
| Modes |
|
| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
| Tarif |
A partir de 1 490,00 € |
| Durée | 2 Jours - 14 Heures |
| Modes |
|
| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
Programme
Qu’est-ce que le marketing ? Quelles sont ses missions ? La bonne démarche ?
- Maîtriser les différents types de marketing : stratégique, opérationnel…
- Quelles évolutions des concepts du marketing : du marketing pour tous au marketing personnalisé ?
- Intégrer l'évolution de la segmentation client : de la segmentation en sablier (qualité, prix et types de produits) à l'hyper segmentation (niches, clusters de typologies clients et one to one)
- Analyser les spécificités du marketing selon les secteurs (BtoC, BtoB) à l’aide d’exemples concrets
Connaître et analyser son environnement, ses concurrents et ses clients
- Étudier le marché : outils et méthodes pour étudier les évolutions et les opportunités du marché : études quali/quanti/socio-culturelles/cahiers de tendances
- Outils et méthodes pour étudier les opportunités du marché
- Définir son créneau, sa niche à occuper, différente avec valeur ajoutée
- Analyser la concurrence : étapes et structure d’une étude, les outils de veille pour récolter les informations stratégiques
Training
Comprendre les tendances et organiser la veille concurrentielle et le benchmark
Connaître les consommateurs via les outils de l’analyse : CRM, test, panel, études de typologies
- Analyser les comportements et les motivations du consommateur : du besoin au renouvellement de l’acte d’achat
- Analyser le parcours, l’expérience client pour identifier les insights et enrichir son plan marketing
Training
Identifier les profils clients et faire l'exercice de leur parcours en physique et en digital
Réaliser un diagnostic stratégique de développement produit ou service pour identifier les opportunités, les risques lors du lancement sur le marché et définir les objectifs
- Analyser grâce au benchmark, à la matrice Mac Kinsey (attraits des marchés et atouts des marques)
- Diagnostiquer avec l'outil SWOT (opportunités, menaces, forces et faiblesses) lié aux analyses et identifier des recommandations pour l'atteinte de vos objectifs
Training
Analyse SWOT d'une offre de produit/service
Segmenter, cibler et positionner ses marques et ses offres en fonction des attentes et de sa concurrence
- Construire/renforcer sa segmentation, son ciblage marketing en BtoB et en BtoC
- Quel mapping pour identifier son positionnement client vs ses concurrents ?
- Maîtriser les règles d’or d’un bon positionnement : le concept-board comme outil de conviction
Training
Construire son mapping, placer ses concurrents et écrire son positionnement pour préparer les éléments de son mix produit
Besoin-Marché-Produit : construire un mix marketing gagnant
- Créer ou renouveler les produits pour répondre aux attentes clients en ligne avec le positionnement
- Les 4 P : choix en cohérence des politiques de produit, prix, distribution et publi-promotion
- Proposer des produits ou services adaptés à ce positionnement
- Le branding : la marque pour se démarquer et créer de la valeur
- Organiser la gestion d’un portefeuille de marque : co-branding, brand-stretching, valorisation d’une marque…
Training
Travailler sa personnalité de marque et mixer les paramètres Prix, Produit, Promotion, Place en cohérence
Traduire son positionnement en promesse, preuves et bénéfices
- Les fondamentaux d'une bonne communication
- Définir sa signature, sa tonalité et les contenus adéquats
Training
Construire une communication en ligne avec son positionnement
Savoir briefer et présenter son plan marketing pour avoir l’adhésion des commerciaux et autres services
- Travailler les argumentaires nouveaux produits/offres en synergie avec les commerciaux avec les jeux de rôles pour mettre en valeur les atouts
Faire évoluer votre stratégie
- Évaluer régulièrement son positionnement, ses offres, sa marque et ses actions grâce aux tableaux de bords quantitatifs (part de marché, pénétration, fidélisation) et qualitatifs
- Rechallenger votre positionnement via les bilans d'image et études de satisfaction de son mix marketing
- Suivre la SWOT et les nouveaux objectifs qui s'y rapportent
Prérequis
- Être sensibilisé aux problématiques marketing
- Motivé pour développer sa culture marketing
Public
- Chargé de communication,
- Chefs de produit,
- Créatifs,
- Ingénieurs,
- Commerciaux,
- Toute personne qui souhaite intégrer un service ou une fonction marketing
Ces formations pourraient vous intéresser
Objectifs de la formation
- Concevoir et mettre en œuvre sa stratégie.
- Mettre en œuvre sa stratégie commerciale.
- Mettre en place une politique financière et assurer le pilotage de la performance.
- Faire des ressources humaines un facteur de performance.
| Tarif |
A partir de 6 620,00 € |
| Durée |
10 jours (70 heures) |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
À l’issue de cette formation, les participants seront capables de :
- Comprendre les bases du marketing digital et son importance dans une stratégie globale,
- Définir des objectifs marketing clairs et alignés sur la stratégie d’entreprise,
- Maîtriser les outils et techniques pour accroître la visibilité et l’engagement de la marque en ligne,
- Élaborer une stratégie de contenu efficace pour les réseaux sociaux et autres canaux digitaux,
- Analyser et optimiser les performances des campagnes marketing pour améliorer le retour sur investissement (ROI),
- Mettre en œuvre des actions concrètes de fidélisation et de génération de leads.
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
7j / 48h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Identifier les concepts fondamentaux du marketing
- Situer la fonction marketing dans l'entreprise
- Gérer les principales techniques utilisées
- Appréhender les évolutions du métier
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- S'approprier les principes de la Responsabilité Sociétale des Entreprises.
- Construire des stratégies marketing et communication responsables.
- Communiquer pour être reconnu.
| Tarif |
A partir de 1 570,00 € |
| Durée |
2 jours (14 heures) |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Créer et utiliser un compte TikTok dans un cadre professionnel
- Définir une stratégie de marque et de contenus, vous insiprer des bonnes pratiques
- Identifier des influenceurs et commander des contenus sur-mesure
- Créer des campagnes de contenus sponsorisés avec TikTok Ads
- Calculer le ROI.
| Tarif |
A partir de 710,00 € |
| Durée |
1j / 7h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Identifier la pertinence d'une gamification
- Définir les mécaniques des différents types de gamification
- Reconnaître les différents leviers de motivation selon différents profils psychologiques
- Créer une grille d'évaluation des niveaux et des gratifications pertinentes
- Mettre en place une gamification en marketing ou en formation
- Appliquer différentes méthodes de production pour gamifier
- Identifier l'état de flow
- Mesurer les impacts d'engagement et de mémorisation suite à une gamification.
| Tarif |
A partir de 710,00 € |
| Durée |
1j / 7h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Acquérir une méthodologie complète du pilotage et de l'évaluation d’un projet
- Décrypter la logique et la cohérence marketing et financière d’une nouvelle activité
- Identifier les bases du calcul financier d’un nouvel investissement
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
2 jours |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
Comprendre la démarche marketing appliquée au commercial - Analyser le potentiel de son offre - Analyser son portefeuille clients et prospects - Construire une stratégie commerciale et la décliner en plan d’actions - Intégrer dans sa réflexion les outils de marketing opérationnel - Piloter et évaluer ses actions commerciales - Suivre et faire évoluer sa stratégie.| Tarif |
A partir de 1 475,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Identifier les éléments clés de l'expérience client
- Analyser et évaluer les différents parcours d'achat des clients
- Mettre en place une stratégie transversale axée sur l'expérience client
- Pratiquer une communication interne et externe efficace pour gérer l'expérience client
- Développer l'implication de tous les acteurs de l'entreprise dans la création d'un état d'esprit axé sur l'expérience client
- Mettre en oeuvre des outils et des programmes de partage d'informations pour améliorer l'expérience client
- Analyser et écouter en permanence les retours des clients pour améliorer leur expérience
- Elaborer une cartographie des points de contact des clients pour mieux les comprendre
- Utiliser des données pertinentes et qualifiées pour anticiper les besoins et les attentes des clients
- Mettre en place un système de mesure et de suivi pour évaluer les progrès de l'expérience client et favoriser le bouche-à-oreille positif.
| Tarif |
A partir de 2 130,00 € |
| Durée |
3j / 21h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Intégrer les techniques du marketing web et de la communication online
- Elaborer un plan d'actions online
- Mesurer le retour sur investissement de ses actions marketing web
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
|
