Formation - Les clés du marketing digital

• Un questionnaire de positionnement avant la formation.

1 - Le marketing à l'ère du digital - un nouveau modèle

• Nouveaux comportements, nouveaux leviers marketing.
• Enjeux de l'IA et IA générative : créer du contenu avec une IAG.
• RSE numérique : impact environnemental du numérique et éco-conception.
• Marketing tech et data driven.
• Les modèles économiques du digital.
• Développer une stratégie de distribution omnicanale.

2 - Identifier tous les leviers de la performance digitale

• Appréhender l'écosystème web.
• Distinguer les stratégies de référencement : SEO, SEA.
• Repérer les opportunités du social media (SMO) et du marketing d'influence.
• Content marketing, la colonne vertébrale du marketing à l'ère digitale.

3 - Faire des nouveaux parcours client un accélérateur de performance

• Identifier les besoins du client : bâtir ses personas.
• Intégrer toutes les formes de communication auprès du client : le modèle POEM.
• Acquisition de trafic, outbound et inbound marketing.
• Comprendre et piloter le tunnel de conversion.
• Marketing automation, e-mailing, landing pages, contenus… intégrer les nouvelles règles du jeu.

4 - Les 4 conditions de la performance marketing

• Connaître et respecter le cadre réglementaire (RPGD) et la privacy.
• Adapter sa boîte à outils : martechs et adtechs.
• Adopter les indicateurs pertinents pour son activité.
• Anticiper les prochaines évolutions (IA, IAG, metaverse, NFT, live shopping…).

• Un programme de renforcement : "Un défi par semaine pendant 7 semaines".