Formation - Les bases techniques du digital pour les marketeurs

• Un questionnaire de positionnement avant la formation.

1 - Digital : un état des lieux

• Big data, intelligence artificielle, IOT, le trio indissociable.
• La blockchain : une révolution des usages (crypto actifs, traçabilité, smart contracts, NFT).
• Le rôle des algorithmes : principes et usages.
• Le Web (surface web, deep web, dark web).
• Le cloud (SaaS, StaaS, PaaS, IaaS, etc.).
• Architecture serveur et protocoles (web dynamique, frameworks, IP, http, SSL).

2 - Les éléments techniques d’une page web

• Les langages (HTML, XML, CSS, JavaScript, Java, PHP, Python, Angular et Node JS).
• Règles et contraintes techniques du W3C.
• Structure d’une page web (head, body), balises HTML.
• La stratégie mobile first : Responsive/Adaptive Design, Progressive Web App.
• Les CMS : classiques, headless, hybrides.
• Organiser un site web : structure, organisation des fichiers, formats digitaux.

3 - Le marketing digital à l'heure du smart data

• Bases de données structurées et non structurées (SQL, noSQL).
• Data strategy et Business Intelligence (datawarehouse, datalake, datamining).
• Le Data Driven Marketing (inbound et outbound marketing).
• L'utilisation des bots et assistants vocaux personnels.
• Metaverse et marketing digital : vers une nouvelle expérience client.

4 - Les outils du marketing digital

• Identifier les stratégies et outils du référencement (SEO, SEA, SEM).
• Anticiper la disparation des cookies tiers.
• Maîtriser le vocabulaire des statistiques (Google Analytics, Matomo,…).
• Automatiser ses actions marketing avec le marketing automation.
• Connaître le rôle des plateformes : CRM, DMP.
• Basculer à l'ère du marketing programmatique.
• Exploiter les données à l'ère du dataviz.

• Un programme de renforcement : "Un défi par semaine pendant 7 semaines".