Formation : E-publicité : réussir ses campagnes display
Public admis
- Salarié en Poste
- Demandeur d'emploi
- Entreprise
- Etudiant
Financements
Eligible CPF Votre OPCO Financement personnel
Objectifs de la formation
- Disposer d’un panorama complet des aspects du display
- Construire, étape par étape, sa stratégie display dans le cadre de sa politique globale de communication
- Évaluer et optimiser le ROI de ses campagnes display
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée | 2 Jours - 14 Heures |
| Modes |
|
| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée | 2 Jours - 14 Heures |
| Modes |
|
| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
Programme
Le display dans le paysage publicitaire online
- Qu'est-ce que le display ? Quelles sont ses caractéristiques ?
- Les atouts des campagnes display : accroître la préférence de marque, augmenter les intentions d'achat, générer du trafic additionnel sur le site, vendre en ligne...
- Les limites à prendre en considération
Les acteurs du marché et leurs rôles respectifs
- Annonceurs, agences médias, éditeurs, régies
Focus sur les plateformes Ad-exchange
- Le principe : passer d'un achat d'espace dans un média donné à un achat d'audience dans un environnement qualifié en temps réel : le Real Time Bidding (RTB)
- Ses avantages : augmenter la performance des campagnes en temps réel, optimiser la prospection et le retargeting
- Ses limites : adapter son approche budgétaire…
- Les différentes plateformes : agence, régies
Training : étude de cas : exemples de campagnes réussies intégrant le display
Arbitrer ses investissements
- Intégrer sa stratégie display dans la stratégie globale de communication de l'entreprise
- Quelle complémentarité avec le search et l'affiliation ?
- Les différents modes d'achat du display : forfait, CPM, coût au clic, coût au lead…
- Prendre en compte la saisonnalité
Sélectionner les sites de son plan média
- Les outils de mediaplanning : outils de mesure d'audience, outils de construction d'un plan...
- Bâtir sa stratégie d'achats : sélectionner les partenaires médias, définir les objectifs de négociation, préparer sa négociation
Training : cas pratique : réalisation d'une recommandation digitale
Choisir les emplacements les plus efficaces pour sa campagne
- Home page, rubrique, rotation générale
Utiliser les formats les plus appropriés à ses produits et ses objectifs
- Les formats classiques : bannières, pop-up, skyscrapers...
- Les formats impactants : bannière extensible, vidéo, flash transparent, rich media
S'orienter vers les ciblages les plus efficaces
- Comportemental, contextuel, sociodémographique, géographique...
Adopter le bon support
- Web, mobile/tablette, multi-device
Focus sur le display via les médias sociaux
- Objectifs, principaux acteurs, formats et mode d'achats
Définir les autres critères de choix
- Les choix créatifs
- La durée d'affichage
Définir les bons KPIs et évaluer l'impact de ses campagnes display
- Taux de clics
- Taux et durées d'interaction
- Nombre d'impressions
- Taux de conversion
- Taux de transformation in store
- ...
Utiliser les outils de tracking pour optimiser son ROI
- L'ad-server
- L'analytics
- Les études de mesure d'efficacité
Training : étude de cas : présentation des bonnes pratiques sur les bilans et les études de mesure d'efficacité
Prérequis
- Maîtriser les fondamentaux de la culture web & média sociaux
Public
- Directeur/Responsable marketing
- Responsable e-marketing/e-communication
- Directeur/Responsable communication
- Agence médias
Ces formations pourraient vous intéresser
Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Expliquer les concepts de conformité pour garantir une délivrabilité optimale
- Utiliser les outils de Marketing Cloud pour respecter les normes de délivrabilité
- Utiliser les meilleures pratiques de conception d'e-mails pour garantir la meilleure expérience client
- Développer des messages efficaces et pertinents à l'aide de Content Builder
- Concevoir et tester différentes méthodes et options de livraison lors de l'envoi d'un e-mail
- Concevoir et exécuter les parcours clients à l'aide d'outils d'automatisation dans Marketing Cloud
- Différencier les cas d'utilisation des différentes activités d'automatisation dans Automation Studio et Journey Builder
- Définir la terminologie fondamentale de la gestion des données et de la structure
- Utiliser des outils de segmentation des données pour créer des e-mails ciblés
- Appliquer un concept de modèle de données simple à un scénario réel
- Définir les statuts des abonnés, les méthodes de désabonnement et les préférences
- Analyser les campagnes marketing à l'aide des KPI courants
- Résoudre un problème marketing courant à l'aide des conseils de dépannage
- Prioriser les méthodes et les outils de test pour assurer le contrôle de la qualité
- Expliquer l'administration fondamentale du compte et d'envoi
- Découvrir où aller pour plus d'informations, de conseils et d'assistance
- Décrire les fonctionnalités de la plateforme.
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
5j / 35h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Créer et utiliser un compte TikTok dans un cadre professionnel
- Définir une stratégie de marque et de contenus, vous insiprer des bonnes pratiques
- Identifier des influenceurs et commander des contenus sur-mesure
- Créer des campagnes de contenus sponsorisés avec TikTok Ads
- Calculer le ROI.
| Tarif |
A partir de 710,00 € |
| Durée |
1j / 7h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Concevoir des scénarios de tests et de les exécuter
- Déterminer la pertinence des résultats obtenus par rapport aux résultats attendus
- Consigner les résultats dans le cadre de campagnes de tests.
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
3j / 21h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Savoir élaborer un plan de communication : À l’issue de la formation, les participants seront capables de définir les grandes étapes d’un plan de communication adapté à leurs besoins et ressources.
- Maîtriser l’utilisation des Google Ad Grants : Les participants apprendront à obtenir, configurer et utiliser efficacement Google Ad Grants pour créer et optimiser des campagnes publicitaires en ligne.
- Utiliser les réseaux sociaux de manière stratégique : Les participants sauront créer des contenus engageants et utiliser des outils gratuits pour gérer leurs réseaux sociaux de manière plus professionnelle et ciblée.
- Créer du contenu visuel et textuel de qualité : À la fin de la formation, les participants seront capables d’utiliser des outils gratuits pour concevoir des visuels et rédiger des textes adaptés aux différents canaux de communication de leur association.
- Évaluer l'impact de leurs actions de communication : Les participants apprendront à mesurer les résultats de leurs actions (engagement, portée, conversion) pour adapter et optimiser leur stratégie de communication.
- Acquérir une autonomie en communication digitale : Les participants seront en mesure de gérer eux-mêmes leurs outils de communication numérique sans avoir besoin d'expertise externe, tout en respectant les limites budgétaires.
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
8j / 64h |
| Modes |
|
Formation : Monétiser les audiences de vos sites, applications et réseaux sociaux
Proposé par COMUNDIObjectifs de la formation
- Décrypter le marché, les indicateurs et les opportunités publicitaires du digital
- Définir et optimiser sa stratégie de vente de publicité digitale et de monétisation d’audiences : offre, tarif, kit média, Ad Exchange
- Mettre en place l’organisation commerciale/marketing appropriée et optimiser votre relation clients/annonceurs
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Expliquer l'esprit et le jargon de Drupal (noeud, taxonomie...)
- Présenter une vue d'ensemble des possibilités de Drupal : points forts, points faibles et délais de mise en oeuvre
- Créer et organiser du contenu puis administrer votre site Drupal au quotidien
- Installer, configurer et exploiter des modules indispensables
- Mettre en oeuvre les modules Field API et Views qui permettent respectivement de créer vos propres types de contenus et de les afficher en fonction de vos propres critères.
| Tarif |
A partir de 1 860,00 € |
| Durée |
3j / 21h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Évaluation des compétences acquises via un questionnaire en ligne intégrant des mises en situation.
| Tarif |
A partir de 1 540,00 € |
| Durée |
2 jours (14 heures) |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
Préparation à la certification LPIC-1| Tarif |
A partir de 2 975,00 € |
| Durée |
5j / 35h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Maîtriser les différents outils proposés par TikTok
- Concevoir une stratégie de marque et de contenu engageante sur TikTok pour un maximum de visibilité
- Piloter des campagnes de publicité et des dispositifs influenceurs sur la plateforme
- Évaluer votre ROI : analyser vos statistiques TikTok et mesurer les résultats de vos campagnes TikTok Ads
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
|
Déployer ses campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux : Twitter, Instagram, Pinterest...
Proposé par DEMOSObjectifs de la formation
- Comprendre les enjeux des médias sociaux
- Déployer des campagnes publicitaires via ces canaux
| Tarif |
A partir de 1 550,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
|
