Formation - Concevoir sa newsletter

• Un questionnaire de positionnement avant la formation.

1 - Concevoir sa newsletter comme un média

• Identifier la typologie des newsletters.
• Intégrer la newsletter dans une stratégie de communication globale.
• Définir les objectifs de communication de sa newsletter (communication interne ou externe).
• Travailler une stratégie d'acquisition et respecter la législation en vigueur (RGPD).
• Identifier les attentes de sa cible (étude des persona).

2 - Créer la ligne éditoriale de sa newsletter

• Définir une promesse éditoriale et choisir un nom spécifique.
• Créer et planifier un rendez-vous récurrent et un planning éditorial.
• Choisir les messages clés à communiquer à l'aide d'une matrice type.

3 - Rédiger le contenu

• Créer des niveaux de lecture et mettre en valeur le texte.
• Travailler le champ sémantique et le registre de l'émotion.
• Rédiger pour ses cibles.

4 - Designer sa newsletter

• Veiller à l'ergonomie de la newsletter : contraintes techniques d'affichage et de mise en page.
• Optimiser ses landing pages.
• Choisir sa solution la plus adaptée : plateformes, CRM, prestataires.
• Rendre sa newsletter accessible par l'audio.

5 - Diffuser sa newsletter et piloter ses indicateurs

• Définir des champs d'en-tête pertinents : expéditeur et objet.
• Optimiser la délivrabilité. Focus sur l'AB Testing.
• Mesurer l'efficacité : taux d'ouverture, de délivrabilité, de clic, de conversion etc.
• Mettre en place un tableau de bord de suivi de ses campagnes (KPI).

• Un @expert : Éviter le greenwashing", et un programme de renforcement : "Un défi par semaine pendant 7 semaines".