Formation - Communication responsable

• Un questionnaire de positionnement avant la formation.

1 - Définir les enjeux du développement durable

• Intégrer les définitions et concepts clés du développement durable.
• Comprendre les enjeux sociaux et environnementaux.
• Définir la RSE et son cadre réglementaire.
• Recueillir et analyser les attentes des parties prenantes.

2 - Construire une stratégie de communication responsable

• Comprendre les 4 grandes controverses de la communication responsable.
• Intégrer la communication responsable comme un nouveau métier avec de nouvelles responsabilités.
• Bâtir un positionnement de marque différenciant et responsable.
• Éviter les allégations et construire de nouveaux récits & imaginaires.

3 - Appliquer l’éco-socio conception à ses supports de communication

• Intégrer le cycle de vie dans l’ensemble de ses actions de communication.
• Choisir des matériaux et procédés éco-responsables et optimiser ses ressources (papier, encres, etc.).
• Intégrer les enjeux d'accessibilité.
• Sélectionner les canaux de diffusion.
• Analyser, mesurer et compenser les impacts.
• Cas pratique : éco-socio concevoir un support

4 - Valoriser ses engagements et encourager ceux de ses équipes

• Construire son plan de communication RSE.
• Concilier sobriété et attractivité.
• Engager les équipes autour de la Responsabilité Sociétale et Environnementale et encourager leurs actions.

• 3 @experts : "Éviter le greenwashing", "La communication responsable" et "Un défi par semaine pendant 7 semaines".