Créer et diffuser une newsletter éditoriale

Jour 1

Une newsletter, qu'est-ce que c'est ?

Introduction aux newsletters

• Définition et objectifs d'une newsletter
• Contenus et autopromotion
• Gestion des bases d'abonnés
• Exemples de bonnes pratiques

Aspects techniques et réglementaires

• Gestion des envois et des bases d'abonnés
• La RGPD et la protection des données
• Lutte contre le spam
• Interactions avec les abonnés : abonnement, désabonnement, options payantes et gratuites
• Comparatif de solutions : MailChimp, Brevo (ex Sendinblue) et Substack

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Création d'une newsletter sous Brevo

Rédaction d'un objet/titre percutant pour la newsletter

• Techniques d'écriture d'un objet de mail accrocheur
• Utilisation de champs personnalisés pour améliorer l'engagement
• Le A/B Testing pour optimiser les titres
• Les outils d'Intelligence Artificielle Générative pour améliorer objets et titres

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Trouver un titre avec l'Intelligence Artificielle

Jour 2

Rédaction d'accroches et de contenus engageants

• Techniques pour rédiger des accroches fortes
• Styles de titraille favorisant l'engagement
• Mise en page et design pour optimiser la lisibilité
• Les outils d'Intelligence Artificielle Générative pour améliorer ses accroches

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Améliorer l'accroche d'un texte avec l'IA

Analyse de la performance d'une newsletter

• Indicateurs clés :
• Taux d'ouverture
• Nouveaux abonnés
• Désabonnements
• Taux de clics...
• Comprendre et interpréter les données pour améliorer la performance
• Ajustement du contenu et de la stratégie en fonction des résultats

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Utiliser le test A/B pour améliorer l'objet de la newsletter

Déterminer la fréquence d'envoi idéale

• Trouver le bon équilibre entre engagement et saturation
• Adapter la fréquence en fonction du contenu et des attentes des abonnés

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Workshop : création d'une newsletter pratique
• Utilisation de Brevo (ex Sendinblue) pour créer et diffuser une newsletter
• Application des concepts et techniques appris au cours de la formation
• Analyse et amélioration des résultats obtenus

Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

Modalités d’évaluation des acquis

• En cours de formation, par des productions
• Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation