Content marketing et Brand content - Faites de votre marque un média

Définition et exemples de Brand content

• Qu'est ce que le Brand content ?
• Caractéristiques
• Enjeux pour les marques
• Histoire du Brand content
• L'impact du digital sur l'évolution du Brand content
• Etat des lieux et panorama des acteurs

Le Brand content : faire de sa marque un média

• Engagement des marques
• Attentes des consommateurs
• Création de valeur

Mettre en oeuvre une stratégie de Brand content : le territoire éditorial de la marque

• Le territoire de marque
• Formulation des valeurs et objectifs
• Personae et carte d'empathie : quels contenus et quel angle éditorial ?
• Développer le capital sympathie de la marque
• Accroître la valeur perçue des produits

Création des contenus

• Curation interne, externe, créer et faire créer
• Ligne éditoriale : la marque est un média
• Les formats et supports
• Textes
• Vidéo
• VR

SEO et Brand content

• Rappel des fondamentaux SEO
• Mettre en oeuvre une stratégie éditoriale SEO friendly
• Structure des contenus
• Recherche des lexies
• Co-occurrences sémantiques
• Indexation
• Bonnes pratiques pour rendre un contenu visible

Exister sur les réseaux sociaux : évolution du community management

• Définition des "topics" et mise en place de veilles sur les réseaux sociaux
• Mettre en oeuvre une stratégie de diffusion
• Veille
• Identifier et recruter les influenceurs
• Mesurer l'engagement
• Baisse de l'organique et sponsorisation : quel avenir pour le social média ?

Structure et organisation

• Organisation de l'entreprise et directions concernées
• Des fonctions dédiées indispensables
• Internaliser ou externaliser : avec quels partenaires travailler et comment les piloter ?

Les acteurs du Brand content

• La communauté marketing et publicitaire dédiée au Brand content
• Les influenceurs et producteurs de contenus en direct

Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

Modalités d’évaluation des acquis

• En cours de formation, par des productions
• Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation