Communication digitale - Boostez votre marque sur le Web
Public admis
- Salarié en Poste
- Demandeur d'emploi
- Entreprise
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Financements
Eligible CPF Votre OPCO Financement personnel
Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Décrire et reconnaître les outils et le process du marketing digital
- Définir les points-clés pour une mise en oeuvre efficace
- Intégrer l'ensemble des moyens d'action du marketing digital.
| Tarif |
A partir de 1 420,00 € |
| Durée | 2 jours (14h00) |
| Modes |
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| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
| Tarif |
A partir de 1 420,00 € |
| Durée | 2 jours (14h00) |
| Modes |
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| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
Programme
Jour 1
Introduction au marketing digital
- L'ADN de la communication digitale
- Omniprésence
- Hyper ciblage
- Traçabilité
- Les nouveaux comportements de consommation et le parcours client d'aujourd'hui
- Les composantes d'une stratégie marketing digitale
- Identification de ses cibles et de leurs pratiques du digital
Le hub digital et ses composantes
- Site
- Définir le cadre et les objectifs d'un site
- Identifier les contraintes de mise en oeuvre
- Faire vivre un site pour le rendre efficace
- Application
- Comprendre les enjeux et les contraintes liées au lancement d'une application
- Pertinence, service et diffusion
- Brand content
- Quand l'entreprise devient son média : personnalité de marque, planning rédactionnel, supports de diffusion
- Mettre en oeuvre une stratégie média
- Les réseaux sociaux
Concevoir un dispositif digital
- Aperçu des technologies et éléments de culture technique
- Comprendre les contraintes et composantes de l'ergonomie
- Comprendre l'UX Design : méthodes et intérêt
Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Créer un mapping de l'écosystème digital optimal dans le cas de l'entreprise du stagiaire ou dans le cas d'une problématique définie par le formateur (objectifs et entreprise définis)
Jour 2
Création de trafic et visibilité : rendre son dispositif efficace - Fondamentaux
- SEO (Search Engine Optimization) - Référencement naturel
- Définition
- Enjeu
- Méthode (axes d'amélioration)
- SEA (Search Engine Advertising) - Référencement payant
- Fonctionnement
- Enjeu
- Méthode (Google Ads et fonctionnement)
- Display
- Enjeu
- Méthode (plateforme disponible et fonctionnement)
- Emailing
- Environnement technique et juridique
- Mise en oeuvre (outils et techniques)
- Réseaux sociaux
- Comprendre les enjeux et les contraintes liées à une stratégie de visibilité sur les réseaux sociaux
- Enjeu
- Mécanismes
- Mise en oeuvre
- Les relations presse online
- L'influence
- Les médias en ligne
Mesure - ROI et optimisation
- Les outils de mesure de sa communication digitale
- Les Key Performance Indicators (KPI) Web
Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Réaliser une sélection de KPI selon les objectifs définis pour l'entreprise du stagiaire ou des KPI nécessaires en fonction de l'écosystème défini lors de la première journée
Tendance et prospective
- ChatGPT et IA Générative
- Big Data
- Chatbots
- 360 et réalité virtuelle
- Métavers
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
- En cours de formation, par des productions
- Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation
Prérequis
Public
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