Capital de marque
Public admis
- Salarié en Poste
- Demandeur d'emploi
- Entreprise
- Etudiant
Financements
Eligible CPF Votre OPCO Financement personnel
Objectifs de la formation
- Créer une marque forte.
- Gérer une marque.
- Optimiser un portefeuille de marques.
- Construire un message attractif.
- Bâtir un plan de communication multicanal efficace.
| Tarif |
A partir de 1 540,00 € |
| Durée | 2 jours |
| Modes |
|
| Sessions |
| Tarif |
A partir de 1 540,00 € |
| Durée | 2 jours |
| Modes |
|
| Sessions |
Description
Renforcer son capital de marque : c'est l'un des objectifs prioritaires des Directions Marketing aujourd'hui.
Et pour cause ! A l'heure de la mondialisation, des marketplaces, de la saturation des marchés, notamment via les acteurs du web, avoir une forte identité de marque est une question de survie.
Une marque reconnue et bien positionnée est essentiel pour conquérir, fidéliser et améliorer sa rentabilité, car "Une belle marque, c'est une belle marge !"
Au cours de ces 2 jours de formation, notre consultante vous présentera tout ce que vous devez savoir pour créer, développer et optimiser votre marque, et ainsi contribuer à la création de valeur de votre entreprise.
Au cours de la première journée, vous découvrirez comment créer une marque forte, évaluer sa puissance et la gérer de manière efficace en la faisant évoluer, en développant des partenariats et en gérant votre e-réputation. Vous apprendrez également comment optimiser votre portefeuille de marques.
Durant la seconde journée de formation, vous apprendrez comment bâtir et déployer une stratégie de communication de marque efficace, en vous appuyant notamment sur des outils reconnus.
Programme
Stratégie de capital marque
- Introduction : qu’est-ce qu’une marque ?
- la marque, reflet du positionnement
- importance de la marque pour le client / pour l'entreprise
- les différents statuts de marques
Comprendre | Réflexion en équipes
- Créer une marque forte
- les sept critères de création
- la procédure d’attribution de nom
- les emblèmes
- la plateforme de marque
- les facteurs clés de succès d’une marque forte
Appliquer | Atelier en équipes sur les emblèmes de marques
Appliquer | Atelier de réflexion individuelle ou en équipes sur la plateforme de marque (Cas participants)
- Evaluer le capital marque
- la notoriété et l’image
- la personnalité de la marque
- la pyramide du capital marque
Appliquer | Atelier de réflexion individuelle sur la personnalité de marque (Cas des participants)
Appliquer | Atelier de réflexion individuelle sur la pyramide de marque (Identité, signification, réaction, relation)
- Gérer une marque
- la faire évoluer
- développer des partenariats
- gérer l’e-réputation
- Optimiser un portefeuille de marques
- l’architecture de marque
- rationaliser le portefeuille de marques
Appliquer | Atelier de réflexion individuelle ou en équipe sur l’architecture de marque (Cas participants)
Stratégie de communication de marque
- Déterminer l’objectif et les cibles
- les trois objectifs de communication
- cibles marketing / cibles de communication
- Construire un message attractif
- les composantes d’un message
- le modèle CAP/SONCASE
- le storytelling
Appliquer | Atelier CAP/SONCASE en équipes sur deux cas participants
- Bâtir un plan de communication multicanal efficace
- le choix des canaux d’amplification off line et on line
- le media planning et l’audience planning
- la mesure des résultats des campagnes
Appliquer | Atelier en équipes d’un cas pratique d’entreprise avec des cibles BtoB/BtoC
Appliquer | Application des KPI au cas d’entreprise
Prérequis
Public
Responsables marketing, marketing–communication, digital, marketing client / relationnel, expérience client, promotion des ventes, chefs de marque / produit / marché, chefs de projet digital, et toutes les personnes en charge de la communication de marque.
Ces formations pourraient vous intéresser
Objectifs de la formation
Avoir une vue d'ensemble sur les réseaux sociaux.Maitriser les média sociaux.
Maitriser les réseaux sociaux principaux, dans le cadre professionnel.
Connaitre les différentes techniques de communication, à travers les réseaux sociaux.
| Tarif |
A partir de 589,00 € |
| Durée |
3j / 27h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
Réaliser des illustrations, des graphismes et des visuelsConcevoir des interfaces graphiques et des prototypes
Réaliser une animation pour différents supports de diffusion
Créer des supports de communication
Tous ses objectifs seront réalisés avec l'application CANVA.
| Tarif |
A partir de 559,00 € |
| Durée |
1j / 11h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Faire de son capital relationnel un levier business.
- Organiser son networking commercial.
- Gagner en influence et en visibilité au sein des comptes.
| Tarif |
A partir de 1 460,00 € |
| Durée |
2 jours (14 heures) |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Décrire la composition du capital social
- Examiner le statut des dirigeants sociaux
- Identifier les droits et obligations des associés
- Décrire le fonctionnement des sociétés
| Tarif |
A partir de 1 390,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Comprendre les enjeux de l'UX Design et ce qu’implique sa mise en œuvre
- Appréhender les méthodes UX et les outils disponibles
- Mettre en place les équipes et les workflows adaptés aux contraintes quotidiennes et structurelles
- Communiquer avec les différents interlocuteurs impliqués dans la construction du site ou de l'application.
| Tarif |
A partir de 1 790,00 € |
| Durée |
3j / 21h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Intégrer avec pertinence les réseaux sociaux et leurs dernières tendances pour booster sa communication
- Élaborer une stratégie de communication sociale adaptée à ses différents publics externes et internes
- Améliorer et évaluer l'efficacité de ses actions de communication sociales
| Tarif |
A partir de 1 490,00 € |
| Durée |
2j / 14h |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Accompagner individuellement les collaborateurs en identifiant et en répondant à leurs besoins spécifiques.
- Développer la performance individuelle de chaque membre de son équipe pour maximiser le potentiel collectif.
- Atteindre ensemble les objectifs fixés en combinant harmonieusement les contributions individuelles.
| Tarif |
A partir de 950,00 € |
| Durée |
1 jour |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Identifier ses profils en tension, ce qu'ils attendent, et les arguments différenciants de son entreprise pour les attirer.
- Optimiser son identité employeur sur le web en utilisant les outils du marketing RH.
- Utiliser les différents réseaux sociaux pour recruter.
- Animer une campagne de recrutement en captant l'attention des candidats : sourcing, annonce attractive, communication du recrutement.
- Appréhender l'intelligence artificielle dans le recrutement.
| Tarif |
A partir de 1 660,00 € |
| Durée |
2 jours |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Conseiller sa direction dans les choix à venir sur la thématique des avantages sociaux dans son entreprise.
- Mettre en place une stratégie des avantages sociaux pour construire une meilleure marque employeur.
- Établir la communication adaptée à cette stratégie.
| Tarif |
A partir de 1 085,00 € |
| Durée |
1 jour |
| Modes |
|
Objectifs de la formation
- Lancer son compte Instagram professionnel.
- Animer son compte au quotidien.
| Tarif |
A partir de 850,00 € |
| Durée |
1 jour ( 7 heures) |
| Modes |
|
