Acculturation digitale pour les fonctions supports des médias

Jour 1

Le digital décrypté

• Les concepts et mots-clés du digital
• Comprendre l'importance du SEO (Search Engine Optimization)
• Définir les 10 concepts-clés du digital pour les médias
• Longue traîne, personas, UX...
• Qu'est-ce que le digital pour les médias ?
• La conquête de nouveaux clients avant tout
• Une stratégie de contenus pour plus d'engagement
• Satisfaire la quête de sens du client

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Qu'est-ce que la plus-value pour les audiences dans un monde numérique ?
• Focus sur le contenu : quelle est la finalité d'un contenu ?
• Focus sur l'expérience utilisateur
• Comment être véritablement original et utile sur le digital ?

Le digital en pratique et au service de votre projet

• Intégrer le numérique dans son travail au quotidien (première partie)
• Comment travailler de manière asynchrone et en situation de mobilité ?
• Apprendre à partager les tâches, se coordonner et suivre le projet
• Travailler en mode "start-up", la quête d'Agilité
• Quels outils pour travailler autrement ?
• Eventail de solutions

Jour 2

Le digital en pratique et au service de votre projet (suite)

• Accélérer le processus d'innovation (seconde partie)
• Intégrer des profils différents : qu'est-ce que cela veut dire ?
• Hackathon appliqué aux médias : comment abattre les murs pour résoudre un problème ?
• Design Thinking pour envisager les projets autrement
• Travailler en mode "Lab" : qu'est-ce que cela impose ?

Introduction à l'Intelligence Artificielle Générative

• Définition et concepts-clés de l'Intelligence Artificielle Générative
• Applications et opportunités de l'IA Générative
• Les défis éthiques et les meilleures pratiques pour l'utilisation de l'IA Générative

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Atelier pratique sur l'Intelligence Artificielle Générative
• Présentation de quelques outils d'IA Générative pour le journalisme
• Mise en pratique : utiliser un modèle de langage pour générer des idées d'articles, rédiger des résumés...
• Discussion et débat sur les implications de l'IA Générative dans le journalisme

Tour du monde de la transformation digitale en 10 médias

• 10 projets réussis de transformation digitale d'un média traditionnel au digital
• Focus sur :
• Les contenus éditoriaux
• La publicité
• Le marketing
• Le mobile
• L'abonnement numérique et le membership

Comment faciliter la transformation digitale d'un média

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Rôle et mission des services supports
• Tour de table : soyez force de proposition
• Classement des idées selon leur intérêt : projet véritablement disruptif ou pas ?
• Comment auriez-vous pu améliorer votre proposition ?
• Débat : à quoi faut-il être le plus vigilant ?

Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

Modalités d’évaluation des acquis

• En cours de formation, par des productions
• Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation