Concevoir une stratégie éditoriale et un plan de communication
Public admis
- Salarié en Poste
- Demandeur d'emploi
- Entreprise
- Etudiant
Financements
Eligible CPF Votre OPCO Financement personnel
Objectifs de la formation
- Assurer l’alignement entre la stratégie éditoriale, le plan de communication et les objectifs de l’entreprise
- Comprendre le rôle de la stratégie éditoriale dans la construction et la consolidation de l’image de marque
- Savoir déterminer les publics cibles de l’entreprise et créer des personas
- Savoir sélectionner les canaux de communication appropriés
- Planifier la production de contenus impactants et cohérents avec la stratégie éditoriale
- Apprendre à définir et à utiliser les des KPIs et adopter une approche itérative
- Elaborer un plan de communication
| Tarif |
Contacter l'organisme |
| Durée | 21h en distanciel ou présentiel à définir conjointement |
| Modes |
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| Sessions | |
| Lieux | Partout en France |
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| Lieux | Partout en France |
Programme
- ELABORER UNE CHARTE ÉDITORIALE
- Introduction: les fondamentaux de la stratégie éditoriale
- Quels liens entre la stratégie éditoriale et les objectifs d’entreprise?
- L’importance de la charte éditoriale dans la stratégie de communication
- Identité de la marque
- Analyse du public cible et de ses attentes
- Définir les personas
- Comprendre les besoins et attentes de chaque segment
- Définition des messages clés
- Ligne éditoriale: ton, style, valeurs
- Structuration éditoriale: taxonomie, formats spécifiques
- Règles rédactionnelles: normes, terminologie, longueurs optimales
- Spécificités liées aux différents canaux de communication ( site web, réseaux sociaux, newsletters, etc.) et fréquences de publication
- Formation du personnel à l’utilisation de la charte
- CONCEVOIR UN PLANNING ÉDITORIAL
- Définition et enjeux
- Détermination des objectifs éditoriaux
- Définition de la fréquence de publication par canal
- Structuration du planning sur un calendrier
- Ligne éditoriale, thèmes, contenus et formats par objectif
- Allocation des ressources nécessaires
- Mise en place de mécanismes de suivi
- CONSTRUIRE UN PLAN D’ACTION
- Exploration des canaux traditionnels et numériques
- Sélection des outils adaptés à chaque objectif
- Détermination des moments stratégiques
- Estimation des coûts liées à la mise en oeuvre du plan
- Allocation efficace des ressources disponibles
- Analyse des plans de communication existants
- Définition des KPIs pour mesurer l’efficacité
- Elaboration des mécanismes de suivi et de l’ajustement
Prérequis
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