ChatGPT pour le webmarketing – Développez votre potentiel créatif et optimisez vos résultats

Introduction à l’intelligence artificielle (IA) (2 heures)

• Histoire récente et évolutions de l'IA
• Principes de fonctionnement
• Les opportunités et les menaces pour les professionnels de la communication et les entreprises
• Exploitation et déploiement des IA génératives dans le processus de production de l'entreprise et de la communication digitale interne et externe
• Les nouvelles générations de valeurs ajoutées produites par l’utilisation de l’IA en entreprise
• Législation et propriété intellectuelle entourant l’IA
• Les outils d’IA d'aujourd'hui et de demain pour le professionnel de la communication et les entreprises
• Philosophie et démarche à adopter pour les professionnels de la communication et les entreprises avec l'utilisation de l’IA
• Focus sur les principaux outils d’IA génératives : ChatGPT, Dall–E, Midjourney, Google Bard, Stable Diffusion, Firefly, Synthesia…

L'art d'écrire un prompt (2 heures)

• Les règles de base
• Confier des tâches à une IA générative
• Guider une IA générative dans le fil de discussion
• Donner à l’IA générative des exemples de ce qu’on attend
• Demander à l’IA générative d’adopter une posture, un ton, un rôle
• L’Intelligence Artificielle et les concepts du webmarketing
• Atelier pratique : Génération de prompts

Utilisation de l'IA pour la stratégie webmarketing (1,5 heure)

• Création de stratégies
• Recherche de marchés de niche
• Elaboration d’un positionnement marketing
• Identification d’audiences cibles
• Suivi de chiffres clés
• Evaluation des leviers de visibilité et de développement
• Analyse des éléments concurrentiels
• Atelier pratique : Prise en main de ChatGPT pour définir une stratégie webmarketing

Utilisation de l'IA pour la création de contenus éditoriaux (1,5 heure)

• Développement de trames éditoriales
• Création de modèles marketing de pages
• Traduction de contenus éditoriaux
• Enrichissement de contenus éditoriaux
• Correction d’erreurs orthographiques
• Réorientation de tonalités éditoriales
• Authentification d’un contenu textuel généré par l’IA et édition de bandes sonores
• Atelier pratique : Créer un planning éditorial avec ChatGPT

Utilisation de l'IA pour le référencement naturel (SEO) des sites web (1,5 heure)

• Production de contenus textuels
• Optimisation de contenus rédactionnels
• Génération de balises title et meta-description
• Création d’un planning éditorial optimisé pour le SEO
• Atelier pratique : Créer un plan de contenu éditorial optimisé techniquement pour le SEO

Utilisation de l'IA pour les relations médias et la presse (1,5 heure)

• Edition de communiqués de presse
• Définition de stratégies de relations publiques
• Personnalisation de communiqués de presse
• Détection de sources presse et médias partenaires
• Atelier pratique : Editer un communiqué de presse à l’aide de ChatGPT

Utilisation de l'IA pour la e-réputation et la veille sur le web et les réseaux sociaux (1,5 heure)

• Génération de publications sociales
• Création de scénarios sociaux
• Elaboration d’un planning de publications sociales
• Modération de contenus
• Atelier pratique : Editer un plan d’action de veille avec ChatGPT

Utilisation de l'IA pour l'animation du webmarketing (1 heure)

• Création d’annonces marketing
• Organisation de jeux concours et d’animations
• Atelier pratique : Editer des annonces visuelles pour des campagnes marketing avec des outils d’IA génératives d’images

Exploitation de l'IA pour améliorer l'expérience utilisateur sur un support de communication multimédia (1,5 heure)

• Site internet
• Application ou support web
• Atelier pratique : Créer une vidéo avec l’outil d’IA générative Synthesia